青岛市旅游品牌创新研究

摘要

品牌，具有马太效应、光环效应和激励效应，是旅游地核心吸引力的强力支撑。因此，长期以来，品牌战略一直是发展旅游业的基本战略之一。拥有“品牌城市”之誉的青岛，旅游品牌和名牌旅游产品却为数不多，在一定程度上影响青岛旅游业的发展和旅游品牌形象的构建。 本文以青岛市旅游资源布局和开发现状为依据，提出近期重点培育十大名牌旅游产品及品牌创新的思路和基本策略。