从文学修辞分析图形设计中的视觉修辞

摘要

文学修辞方法对平面广告设计中创意图形的设计,一向有重要的影响和启迪作用.本文试从比喻、双关、排比、象征、对比、联想、通感、夸张等几种文学修辞方法,分析文学修辞对图形设计中视觉修辞的影响,并探索其在平面广告图形创意中的运用.借鉴与运用视觉修辞进行的图形设计，必须围绕创意目的，在广告环境下，统筹考虑情感、生活、民族、时代特点等多种因素，运用富有创新性的、恰如分寸的图形修辞，增添广告语言的文采，使图形更具表现力、创造性，营造出富有吸引力、能让广告主成功推销商品，让消费者购买商品的美好意境，达到宣传企业理念、树立品牌形象的目的。同时创作出既能准确表达广告意图又新颖独特的广告图形，使现代平面广告设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。