台湾职业棒球现场观众的态度与收看电视转播意愿关系之研究

摘要

本研究以台湾职棒十五年(2004)9月至10月之例行球赛为范围，针对现场持票进场的观众共625人为研究对象，调查观众对各个职业球团所持的态度，进而探讨态度影响其收看电视球赛转播意愿之情形。最后，本研究在了解台湾民众观赏职业棒球比赛转播之意愿后，依据结果提供相关建议，期盼能提供中华职棒联盟、球团及运动转播电视公司之参考，并成为运动营销学者专家后续研究之依据。