中超联赛观赛体验对现场观众消费意愿的影响研究

摘要

为更好地了解中超联赛现场观众的观赛体验及消费意愿,助力中超联赛实现精细化运营,促进中超联赛的可持续发展,本文以满意度为中介变量,构建观赛体验对中超联赛现场观众消费意愿的影响模型.研究结果显示:观赛体验的五个维度中,感官体验、情感体验、行动体验、关联体验对现场观众的消费意愿有显著的正向影响,而思考体验对现场观众的消费意愿影响不显著;满意度在感官体验、情感体验、行动体验、关联体验对现场观众消费意愿的影响过程起部分中介作用;多群组分析的结果表明,不同人口统计学特征人群的观赛体验对消费意愿的影响具有显著差异.