我国定向运动俱乐部的营销现状与策略探析

摘要

笔者采用文献资料、逻辑分析等方法，以市场营销学理论为依据，对定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的市场营销的基础和前景进行了分析。目前我国定向运动俱乐部总体发展水平明显落后于国外，处于发展初级阶段，组织形式单一、规模较小、管理松散，针对市场营销方面的不足，结合定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的现状及存在问题，笔者有针对性地提出了体验营销策略、体育文化营销策略、“旅游定向运动”策略等营销策略。