对目前我国体育赞助营销的环境分析

摘要

本文从宏观和微观两个角度对我国体育赞助营销的各种环境因素进行分析，对其微观环境主要从企业角度分析企业进行体育赞助营销活动的优势和劣势，指出体育赞助营销有利于企业树立品牌的健康形象，加强企业与政府或社会团体紧密联系，有利于企业产品的销售，但同时也存在费用高、效果不明显等不足。