中国电视活动营销的经济学分析

摘要

本文主要运用经济学的基本理论与方法，参考借鉴信息经济学、市场营销学、媒介经济学相关理论，结合电视媒体特有的传播运作方式，针对电视媒体的活动营销，进行供需分析、产品分析、成本收益分析、赢利模式、渠道分析、品牌分析、风险分析等方面的分析研究，阐释其内涵的经济原理，厘清其经济关系，为电视活动营销及节目策划制作提供经济理论依据。