中国医疗卫生期刊品牌化发展的战略思考

摘要

期刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具,既具有物质产品的属性,也具有精神产品的属性,是两者的统一体.目前,期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中去.而企业经营致胜的一个重要秘诀就是靠名牌产品和品牌战略,期刊的经营也不例外.打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择.目前,国内医药卫生期刊界开始探索期刊的品牌化经营策略,尽管医药卫生期刊已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊凤毛麟角,但是,在创建医药卫生品牌期刊的过程中已经取得了可喜的成绩,如中华医学系列杂志、<中国药理学报>、<亚洲男科学杂志>、<家庭医生>等,在国内外已颇具影响力,已经初步形成品牌.从一般意义的产品经营转向打造品牌经营,已经和正在成为提高期刊核心竞争力、发展期刊业的新趋势.因此,研究和探索医药卫生期刊的品牌化发展策略具有重大的现实意义.