企业的“优势链”与国际市场营销

摘要

如果价值链是企业的生命线，“优势链”则是企业的命门。“优势链”是价值增值活动中的战略环节，也是其核心竞争能力。如何创造、选择、保持与利用自己的“优势链”是企业在国际市场中生存与发展的根本保证。在国际市场这个大环境中，“优势链”是相对的，企业既可以创造与定位自己的“优势链”，作为企业本身拓展与延伸的起点，又可以且有必要利用他人的“优势链”，优势互补，求生存谋发展。