信息化环境下的广告传播与说服

摘要

广告传播的本质是说服.信息化环境下的传播严重倚赖网络,以互联网为代表的新媒体的发展,冲击着传统媒体.新媒体和传统媒体竞争融合,交织形成前所未有的复杂的信息传播环境,广告传播发生颠覆性的变革.本文引入计算机说服理论和无尺度空间研究视角,分析信息化环境下广告传播研究,以提供广告传播研究的新思路.