離島生態旅遊體驗經濟模式之研究以龜山島為例

摘要

离岛生态旅游的重要资源之一即是-富有体验的生态环境.管理单位应首重了解游客的参与体验,因为游客的体验将影响其行为意图.本研究运用Mehrabian and Russell(1974)提出刺激-个体-反应理论验证游客体验经济、记忆与重游意愿、价格溢价之关系.本研究以龟山岛为实证场域,于现地调查279位游客.经结构方程模式分析发现:游客体验会正向显着影响其记忆,进而分别引发对目的地的重游意愿及乐意进行价格溢价的行为.最后依据研究结果提出生态旅游体验经济行销意涵与建议.