论电视在播包装短片的片断式合成

摘要

电视频道包装设计是国内影视制作行业的新课题,对于利用自身的媒体优势、以提升电视频道品牌识别度、强化频道理念、增加收视率、刺激以广告创收为目的的电视在播包装短片,更是本文研究的重点内容.同时,数字后期合成已经被广泛地应用于电视在播包装短片的设计制作了,但一直被影视行业遵循的“无缝”合成标准,已经不能适用于国内频道专业化改革所产生的新的专业频道.本文提出“片断重构”的合成理论,它的理念是把对立的元素、意象及材料并置在一起,使它们在完全独立的情况下达到创新而独特的联想效果.这种合成方式引导的电视在播包装短片在西方已经为多个著名的专业频道赢得了观众与广告商双赢的局面,如MTV、美国Nicktoons尼克卡通、Comedy喜剧频道、Fuse音乐电视等.文中将结合以上的实际案例,并通过探讨艺术合成发展历史的文献资料,总结出“片断重构”合成的电视在播包装短片在影像时空结构处理上的新突破.相信理论上的提升将为国内电视频道包装行业的发展带来新启示.