乡村旅游品牌价值评估初探

摘要

我国是一个具有数千年发展历史的传统农业大国，农业文化积淀深厚而影响深远，土地辽阔而包含有复杂多样的地理环境，民族众多而孕育了丰富多彩的民族风情，此为乡村旅游的发展奠定了雄厚的物质基础。为了更好地判断乡村旅游的市场价值，本文立足“品牌价值”基本内涵，探讨了乡村旅游品牌价值的评估方法。通过实际案例验证，该评价方法简单且结果直观、清晰，通过品牌价值评估，不仅可以确定目标市场的开发潜力，还才以界定不同目标市场的开发重点，从而为评价对象战略定位及发展方向提供理论依据。同时，本文研究方法为旅游产品的品牌价值评估提供了理论雏形，为旅游品牌价值评估研究奠定基础。