农产品营销渠道绩效及其影响因素分析

摘要

本文主要对农产品营销渠道绩效及其影响因素间的关系进行了实证检验，揭示出渠道结构与渠道绩效之间的作用机制，即农产品营销渠道结构是影响渠道绩效的关键因素，渠道结构透过渠道协同和渠道职能对渠道绩效产生间接的正向影响。它说明，单有理想的渠道结构而缺乏渠道成员间的配合和对渠道职能的合理安排，农产品营销渠道组织的绩效目标将难以实现。这也为渠道一体化提供了一个理论解释。