中国名人慈善基金会品牌建设策略基于李连杰壹基金的案例研究

摘要

近几年来,中国的慈善事业迅速发展,慈善组织的数量稳步增长,慈善意识逐渐深入人心,其中以社会名人发起并成立的基金会受到广发的关注。本研究以中国红十字会李连杰壹基金计划(壹基金)为案例,通过深度访谈和二手资料调研等方式对名人慈善基金会在晶牌建设方面采取的策略上进行了探索和分析。结果显示壹基金在所造成功品牌时,执行了品牌识别、品牌激活、品牌表达和品牌保护的战略。本研究也就壹基金在品牌建设上与西方非营利组织的异同进行了探讨。本研究一方面对于非营利品牌建设的理论提供了补充,同时为中国慈善基金会未来的发展方向提出了参照和建议。