论体育赛事中的软广告效应

摘要

本文描述了公益性广告、赞助性广告、冠名权广告、商业赠品广告四种软广告类型并从积极作用、消极作用两方面对其各自功能进行了分析。最后得出结论:体育赛事与软广告之间有着密切的联系。软广告为体育赛事创造了良好的市场条件和经济条件，为体育赛事的正常运作提供了保障。而体育赛事的观众不仅仅是现场的观众，它还有很多电视转播的观众，它吸引人的眼球率要比平常的高的多，因此软广告在体育赛事中宣传得到了很大的价值。随着商业利益的凸显，越来越多的商家看到了体育赛事软广告带来的客观价值，因此不择手段的运用各种方法来进行商业赞助，作为赛事的组织者要有选择性的进行合作，而不是能够得到利益就合作来欺骗消费者。同时，体育赛事对软广告的产品要有选择性避免上当受骗并伤害到运动员及消费者本身。