体育用品营销中的明星代言行为研究

摘要

通过综合运用文献资料法和比较分析法对国内外知名体育用品企业的明星代言行为加以研究和分析,发现国际体育用品企业和国内体育用品企业在选择明星代言方面的差异,提出体育用品企业选择明星代言的一般策略,旨在为我国体育用品公司制定出符合企业特点的营销策略提供些许借鉴。