融合与渗透:网络时代国际传播的新特征和我们的机遇

摘要

本文从新一代互联网推动的媒体融合趋势出发,结合近年来的互联网国际传播案例以及国际知名媒体的新媒体实践,梳理出国际传播在网络时代具有的新特征,即国际传播主体、内容、对象和效果的融合.作者认为,随着媒体融合趋势的深化,西方国家政府和媒体必将通过媒体融合手段加强其对目标国家,特别是年轻网民的渗透,这将为我国的国际传播带来新的挑战.对此,笔者提出了应对策略,包括了解国际受众的新媒体使用行为,在传播技术上做到“国际表达”；善于利用多种工具及时有效地监测国际舆论和传播效果；着力培养善于利用互联网的国际传播实务和研究人才；以及以国际新闻专业硕士为核心,建立国际传播的网络社区等.作者最后指出,我国亟待加强互联网上的国际传播,需要为此制定一个更为清晰的战略并且要快速行动.