社会行为集聚效应的创新扩散研究

摘要

本文运用复杂网络,结合Bass模型与大众传媒网单向作用的微观模型各自的优点,提出社会关系网和大众传媒网双网交互的随机阈值模型.通过数值仿真,发现在创新扩散的早期,传媒网的直接广告将对潜在采用者产生关键影响;而在创新扩散的中期,整体创新已采用者的比例会通过大众传媒网促使潜在采用者产生集聚效应,并发现随着社会关系复杂性的增加,集聚效应出现的时间越迟,但潜在采用者对传媒网的偏好程度越大,则集聚效应就越快出现,这些结论对创新产品扩散策略的制定具有重要的指导意义.