我国中低端服饰类体育用品企业发展策略的研究

摘要

当前，我国经济发展稳定，人民生活水平不断提高，群众体育活动意识逐渐增强，体育用品消费呈稳定增加势态，这对于体育用品行业的发展无疑是良好时机。但是，城乡的中高收入人群偏爱国际国内知名高端体育品牌;中低端收入人群也受高端品牌吸引，往往选择知名品牌的打折产品，或者国内高端品牌;而国内中低端体育用品企业面对名目繁多，市场份额低，融资困难等发展瓶颈，并没有在此良好时机有显著发展。相关的体育品牌发展策略研究主要是围绕如何发展我国高端体育品牌进入国际市场，少有学者关注中低端体育品牌的发展。本文以我国中低端体育用品(服饰类)品牌企业为研究对象，在搜集研究了大量相关文献资料后，在分析我国中低端体育用品企业所面临的困难的基础上，提出了其发展战略提出建议:1、中低端体育品牌企业找准产品定位。企业应结合自身实力，确定其产品定位，不要跟风模仿大牌设计。2、细分市场，注重品牌文化构建。3、查找市场空缺。4、形式多样的市场营销活动。5、扩大目标市场。