大数据在体育电视媒体运营中的应用解析

摘要

目的：大数据时代来临,依靠大数据技术将自己的业务模式重新界定和组构,已是体育电视媒体发展的一个重要战略思维.本文以该领域的领先者——ESPN、央视体育频道等体育电视媒体在运营中的运作方法为例,着重分析了体育电视媒体利用大数据技术促进其运营的操作特点,以期促进我国体育电视媒体的发展.rn 方法：文献资料法、逻辑分析法、比较分析法。rn 结果：ESPN、央视体育频道等体育电视媒体己开始从大数据中挖掘前瞻性的结论，为其选择赛事、节目形态规划、主持风格、栏目编排等提供决策信息，建立了一套科学的节目预测决策系统。为使节目实现内容形态的多样性、提高专业性，部分体育电视媒体从大数据的可视化着手对节目进行了改进。体育电视媒体为了构建个性化的精准的广告营销数字平台，从大数据中挖掘反馈信息，对媒体内容的传播路径与覆盖范围了解透彻，继而形成了基于大数据分析的用户数据库。充分利用高效集成数据，体育电视媒体构建了跨媒体整合传播模式。rn 结论：体育电视媒体应把大数据的收集和分析作为其决策支持系统最重要的组成部分，在其节目设计、节目编排、赛事选择、广告营销的决策系统中，将收视率的调查分析、专家咨询、大数据的分析工具和产品与媒体决策层决策共同打造一套赛事管理体系，并将其作为频道赛事转播方案、赛事版权购买、节目编排、广告营销、赛事包装推广等决策的重要依据。