北京地区80后男士家居服市场分析及设计要素

摘要

通过实地考察、问卷调查、个案研究、资料参考的方法,对北京地区现有男士家居服产品进行市场调查、分析,重点走近目标顾客群—80后(特指1980年后出生的一代)男士,了解80后男士对家居服的观点及选购和穿着习惯.之后,提出北京地区80后男式家居服设计的要素.rn 通过调研，可以发现目前男士家居服无论是在设计定位、货品陈列上，还是在价格上，都对中青年男士，特别是对80后年轻男士重视不够，缺少适合80后年轻消费者的男士家居服。而年轻男士是目前家居服市场消费的重要人群，特别是现在的80后更是未来市场消费的核心人群。据市场资讯及研究分析机构CTR发布最新中国城市居民调查显示，80后与高端人群和大众女性一起正逐渐跻身于中国消费主体力量。所以，生产企业应该重视80后消费人群，针对80后男士的消费需要求，设计制作适合他们的家居服，以完善目前的家居服市场分类，满足各个消费群体的需要。rn 在未来男士家居服市场的发展中，都要考虑这一人群的消费心态和行为。未来80后男士家居服发展要注重以下几个方面。(1)注重款式面料设计。今后男士家居服在设计上要针对80后年轻人的需求特点，推出更多年轻人喜欢的产品。色彩和款式要丰富时尚，满足追求个性的需求。注重面料的触感，可以不采用昂贵的面料，但要舒适。(2)货品陈列突出个性。要针对80后年轻男士推崇时尚、个性张扬的特点，在货品陈列上品牌区分要更明显，品牌形象要更个性、更突出。(3)价格定位准确。通过调研发现，虽然现在80后的消费能力有所提升，但由于他们基本上处在刚刚工作或者还在求学的阶段，所以大多难接受定价较高的家居服，而更倾向于把有限的钱花在外装上，所以，价格定位要适中。同时也可针对追求品质生活的部分人群，适当研发高端产品。无论定位中高档还是低档，都各有市场空间，重点是要加大对这一消费群的引导和培育。