国内珠宝首饰定制现存问题及市场前景

摘要

本文就国内珠宝首饰定制市场进行分析阐述,力求为大众了解珠宝首饰定制市场提供帮助,同时为珠宝首饰定制商家提供一定的理论参考.我国是世界重要的首饰生产、加工和消费中心，近年来，首饰的消费额以每年25%的速度增长，很多国外的首饰也在我国国内加工制造，这样就为珠宝定制提供了坚实的工艺技术基础。而珠宝首饰的设计也有不断国际化的趋势。国内的设计师通过近20年的不断进取，逐渐形成有本土特色的设计风格。在国际上，华人珠宝设计师的作品，越来越受到高端客户的青睐。国外的设计师也对中国市场充满期待。因此，定制客户得到个性化、国际化的专人定制服务的条件已经成熟。就消费能力而言，我国近几年来的经济高增长和繁荣不仅诞生了一个先富阶层，同时加速了中产阶层的形成和扩大，与此对应的是奢侈品消费人群的迅速成长。在我国，奢侈品的消费阶层绝不是单一阶层。我国庞大的奢侈品消费人群可以分为以下几个族群:传统的“蓝血贵族”，他们当之无愧是奢侈品消费市场的象征人群;新成功人士成为奢侈品消费的中坚力量，中产阶级庞大的购买力日趋成为奢侈品消费市场的主体，正不断扩大成为奢侈品消费的“基础力量”;再有一类就是正在成长中的“奢侈品梦想阶层”，他们以城市中青年消费群为主体，尚不具备真正的奢侈品消费水平。中国珠宝定制市场正在不断地向纵深和高端发展。无论服装或首饰，世界著名品牌的成功之处都在于设计师完美地体现了品牌创始人的个性化理念—“品牌灵魂”。在今天的中国，首饰设计尤其是珠宝首饰定制设计，多数商家已开始建立完备的企业经营理念，并开始将品牌理念融人其中。为摆脱产品的同质化和消费导向的片面化，在设计研发中不断创新，建立了鲜明的产品风格，有力地引导着一定区域客户群体的取向，并潜移默化地影响着他们的消费方式。在设计师队伍建设中，提升珠宝首饰设计师的品牌价值，增加产品的附加值，倡导设计型消费理念，以此引导珠宝首饰定制行业的良性发展方向。