基于零售商自有品牌的工商关系研究

摘要

对制造商和零售商之间关系的分析是垂直营销研究的重要内容，而基于零售商自有品牌的工商关系从一个独特的视角反映了这种关系的特殊性。这种特殊性鲜明地体现在源自于自有品牌所刻画的制造商和零售商内部关系的调整中。来自实证研究的结论表明，尽管目前的工商关系仍然体现出强零和弱制的特征.但是共同的市场压力促使制造商和零售商必须致力于构建合作共生的合作关系，探索具体的合作机制是深入研究基于自有品牌工商关系的重要内容。