美国电视上针对少年儿童的食品和饮品广告:对种族,体型和广告诉求方式的讨论

摘要

少年儿童肥胖的问题一直以来都是美国政府和非政府组织关注的焦点。三十年以来,媒介内容的消费与肥胖问题的关系也一直是传播学术界的关注热点。本文运用内容分析的方法,以2011年暑假三个月期间美国儿童电视台的广告为样本,检验了针对少年儿童的电视广告中的食品类别,角色种族和体型、广告诉求方式以及它们之间的关系。结果表明,不健康食品的类剐占美国儿童电视广告市场的绝大多数。与之前的结论一致的是,白色人种的数量超过其他有色人种。而针对角色体型而言,大多数的体型为正常。另外,广告的味道/风味是广告商应用最广的诉求方式。最后,本文就这样的电视广告内容能够引起的潜在的媒介效应进行了讨论。