基层路线·传播理念·媒体责任

摘要

随着当前社会结构的深刻变化,传媒格局、受众心理、传播方式、媒介环境和新闻队伍的结构也发生了巨大的嬗变.媒体的生存发展不仅仅是传播形式的出新求变多样化,更重要的是传播内容的真实、充实和贴近生活,一句话,内容为王.因此,新闻工作者深入基层、亲身体验、转变作风与文风无比重要,可以说,基层路线事关新闻工作者的传播理念正确与否与社会责任的担当程度,也是新闻宣传工作的生命线.从传播角度讲，大多数人对传媒信息的诉求绝不是那些猎奇猎艳的奇谈怪闻、明星大腕的绊闻轶事和空洞无物的会议讲话，他们想看到的是身边人、身边事，是大众所思、所想、所虑、所恨、所赞、所求。他们希望媒体不再是走马观花、巡逻走场式的采访，而是能和他们同生活、同呼吸、同感受、同话语的采访作风。他们不需要那种冰冷生硬、教育和训诫式的传播语言，而是亲切、自然、平和、通俗、形象、深入浅出和娓娓道来的文风。传播是一种权力，同时更肩负责任，社会对媒体的要求越来越多，媒体的责任也越来越重，就如同一个政治学者所说的那样:权力越大，责任就越大。如果不去自觉履行这种责任，社会就会用人文的、经济的手段对媒体做出惩戒，远离、淡忘乃至抛弃之，"走基层、转作风、改文风"不仅仅是一种手段，更是媒体的生命线。因此，新闻单位一定不要误入泛娱乐化的歧途，要自觉和坚持走基层路线的康庄正道，惟其如此，事业才能发展，社会责任才能完成。在当前全国媒体大力推进"走基层、转作风、改文风"的新形势下，要以高度的政治热忱，解放思想、更新观念，深入分析社会利益诉求多样化、社会身份复杂化的新局面，深入探索在新形势中走群众路线的新要求、新特点、新规律，真正做到从群众中来，到群众中去，做群众的贴心人。