城市台民生新闻节目的突围之路

摘要

央视组合、省级卫视组合以及新媒体的快速发展,把城市台的命运推到了悬崖边上.民生新闻节目还有没有出路?出路又在哪里。此文探讨的正是民生新闻节目困境中一种可能的方。首先，跟新浪微博、腾讯微博建立战略合作关系。合作带来资源的整合，资源整合才能够提高生产效率。在现有形势下，不能把新媒体当"敌人"，而应该当成伙伴，因此开通了栏目官方微博，及时倾听网友的声音。同时，跟新浪、腾讯建立了线索分享制度，第一时间切入网络热点，调查网络真相。其次，跟成都先锋新媒体有限公司合作，搭建与观众沟通的桥梁。始终认为，要想让观众持续关注一档60分钟的民生新闻节目，必须有伴随性的诱惑，就配合节目进行了短信互动，比如在进行"饮水机全城除垢"的行动时，只要发一个短信，清洗饮水机就能享受5折优惠，比如进行"上班族午餐工程"调查期间，只要发送一条短信，吃盒饭就能享受6折优惠，比如节假日期间，只要参与猜字谜互动，就能获得电热毯、电暖器或者是品牌手机……就是这样一些刺激，观众参与节目的热情高涨了，仅仅10月17日至10月23日一周，短信参与数量达8200多条，最高的一天达到2700多条，也就是每一分钟就有45个人在发短信，这是一个惊人的数字。而在10月24日晚上一小时的节目直播中，短信数量更是历史性的突破6000余条，也就是每一分钟就有100条短信发进来，这是笼络观众的最好方式，而且参与的人数还在逐日递增。作为城市台来说，民生新闻节目不是走向了末路，而是民生新闻节目的表达方式需要改变。电视人需要付出更多的智慧，需要根据不同时期的形势及时调整思路，做出真正符合观众口味的节目，只有这样，才能真正成为市场占有率中的胜利者。