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第九届海峡两岸华文出版论坛

第九届海峡两岸华文出版论坛

  • 召开年：2013
  • 召开地：北京
  • 出版时间： 2013-08-22

主办单位：北京大学;河北大学;南华大学;北京印刷学院

会议文集：第九届海峡两岸华文出版论坛论文集

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  • 摘要：出版目前存在两个发展趋势,一是边缘化趋势,二是融合趋势.出版的边缘化趋势是指出版有降格为其他事件与行业的陪衬,成为社会配角,而不再是社会主角的趋势.出版的融合趋势是指出版业与临近文化产业有互相渗透、日渐融合的趋势.出版要融合临近文化产业,需有自己的基础、实力与策略.基础是坚持做文化、做原创;实力是打造出过硬的自主品牌,不断提高核心竞争力;策略是通过拓展产业链来进行融合与提升,形成良性互动与良性循环.
  • 摘要：创意分为正向创意和负向创意两个方面,正向创意传播正面价值,传递正能量,弘扬真善美、正义、理想、宽容、科学理性等,给人积极向上的力量,对促进社会和谐进步起到推动作用;负向创意则传递负面价值,暴露冷漠、阴暗,渲染血腥、暴力、淫秽.创意是图书出版的生命,图书出版应鼓励传播正能量的正向创意,抵制负向创意,减少负面价值在读者中的影响.出版者要坚守出版品质,追求文化品位,摒弃出版庸俗化、金钱化、游戏化倾向.改变目前的图书出版评价标准,确立以出版精品图书、传播正能量为最终评判标准.
  • 摘要：我国出版物数量越来越庞大,读者面对经过出版界选择的众多图书,依然无从下手,出版界有责任深入引领读者.当代出版界引领受众进行文化选择的主要方式偏重于引诱大众花钱购买,而非引导,需要完善.应该尊重受众理性,致力于让读者拥有选择的相关知识,而不是诱导他们盲目服从.提出推广权威人士权威机构的权威性推荐活动;敢于多角度排队评优劣,并公之于众;加强出版界各方面的综述,作为读者选书的参考.
  • 摘要：数字化时代,在文化大爆炸和文化重构的十字路口,文化创意产业必然兴起.出版领域里传播与沟通出现分野,原有一般纸质和大宗印制书籍越来越多地转向电子书的表现形式,另一类以"人书沟通"、"人书伴生"为主的书籍则更多地依赖于按需出版.随着制约性因素的进一步解决,按需出版将"飞入寻常百姓家",必将进一步全面激活社会文化的生长通道,实现与文化创意产业兴起的合理呼应和配套发展.按需出版符合文化大发展和大繁荣的潮流,不仅有利于出版服务业获得生长空间,转变发展方式,也有利于实现全民文化的整体提高、深刻发展和长久繁荣.按需出版是文化创意产业发展的必要组成要件,二者的充分结合与协调发展,将促进国家软实力的有效提升.
  • 摘要：本文认为我国当前文化创意产业存在投入大产出大但质量低劣、园区多但真正创意相关产业少、创意难以实现商品化和盈利、盗版等侵权行为肆虐破坏原创环境等问题,进一步分析了这些问题存在的原因,主要是政策补贴成为盈利来源和目的、渠道垄断与渠道匮乏、创意的商品化流程仍未建立、完善的知识产权保护体系尚未建立等原因导致.针对这些问题,提出了政策上的解决建议,主要有以减免税代替补贴及减少单项补贴数额、增加补贴名额、慎建创意产业园区、开放渠道、尝试建立有效的创意产品商品化的专业流程、进一步完善当前的知识产权保护体系等.
  • 6.寄语
    摘要：9年来,每年金秋8月,海峡两岸高校编辑出版专业的一群师生以及特邀的行业专家,都有一次其乐融融的相聚与交流.作为9年来多届论坛的应邀出席者，笔者从论坛的合作精神，论坛的坚守精神，论坛的专业精神三点提出了感慨。希望联办各方能够就此坚持下去，进-步发扬光大，把论坛办得好上加好。
  • 摘要：近年来文化创意产业发展势头迅猛,推动其重要组成部分——出版业与之融合发展已成势不可挡的趋势.本文首先从出版业自身要求、文化创意产业的优越性以及社会大环境的支持性几个方面,阐述了出版业与文化创意产业融合的必要性和可能性,再以山西出版传媒集团为例,展示二者融合发展的现状,并试图从中探究其融合发展的相关问题.最后提出三点建议,即重视出版内容的源头性,不断开发新内容;扩大产业链延伸范围;形成出版业与文化创意产业融合发展的基本模式.
  • 摘要：华文出版是面向全世界传播中国优秀传统文化，是中国文化走出去的一个举措。而作为文化创意产业的一部分，与文化创意产业其他相关的行业融合，则是题中应有之意。文化创意产业是依托文化和创意形成的一个庞大产业。华文出版传播的是中国传统的文化，但在内容加工和包装形式等方面要不断进行创新。有足够的创意，才能使更多的目标读者关注华文出版，从而为华文出版的后续发展打下夯实的消费基础。rn 华文出版在走出去的同时，要守住自己的大后方——本土市场。世界上大型出版集团都想分得中国这个庞大的市场一杯羹，纷纷进驻中国市场。本土市场的竞争与国外的市场竞争同样激烈。在大力拓展海外市场的同时还要牢牢占据本土市场，即海外和本土市场两手都要抓，两手都要硬。rn 传播中国优秀的传统文化是两岸三地以及东南亚地区的共同目标。要发挥各自的优势，充分实现资源的内部整合。此外，要根据各自的特点，有针对性地发展华文出版事业。华文出版事业不是一朝一夕就能完成的大计，需要两岸三地的共同努力。
  • 摘要：20世纪70年代以后,兰登书屋敏锐把握住了出版技术的革命方向,借助灵活有效的投资手段和全球领先的市场地位,在数字出版领域不断探索新产品、新服务,开拓新业务、新市场,创新营销手段,在为作者和读者创造更多价值的同时,不断拓展其自身在数字市场中的生存空间.
  • 摘要：近几年随着儿童绘本的风靡,一种新颖的私人图书馆——绘本馆逐渐进入人们的视野.从绘本的创作到出版,再到绘本馆的经营,实现了"从创意中来,到创意中去"的文化创意产业化过程.然而,目前大陆地区的绘本馆经营面临一系列的问题和困难,本文立足于文化创意产业的视角,浅析目前大陆地区绘本馆的经营模式,探究问题之所在,并提出绘本馆作为一种文化创意产品的发展建议：将绘本增值服务作为有市场竞争力的产品，建立分工合理的工作团队，完善人力资源管理，加强合作以实现资源整合。
  • 摘要：在内容资源跨媒体(全媒体)出版、数字复合式出版的今天,信息技术的发展和产业融合使得出版产业增值能力增倍,产业价值链整个格局发生变化,逐渐由纵向分离向横向聚合、由上游链节向下游链节聚积.鉴于产业价值链的嬗变趋势,媒介融合背景下的图书出版不能再局限于"就书论书",要大力开发图书衍生产品,重构产业价值链.在"大文化、大媒体、大编辑"思想的指导下,本文结合"一本书带动一个产业"的出版现象,以"图书衍生品"为切入点,分析媒介融合背景对于出版产业所带来的商机,从产业链的角度阐释"图书衍生品"的涵义,并探讨图书衍生品开发的策略,即挖掘内容资源价值,充分利用图书附属版权的价值;立足核心价值,拓展增值服务,实现跨领域合作;重视图书附属版权的开发,大力推广版权代理制.
  • 摘要：论文结合IT知识及出版学、读者学方面的理论与实例,讨论了大数据时代华文出版将要面对的机遇和挑战.指出当前的出版业在应用大数据时还会遇到技术上和意识上的诸般问题,但终究会在不断的探索和自我完善中依靠大数据实现出版商、读者、运营商、相关文创产业等的多方共赢.
  • 摘要：华文出版的本质任务是传播华夏文明,而城市文化是华夏文明的重要分支.城市文化促进华文出版的海外传播,华文出版又是城市文化呈现和输出的有效载体.针对城市文化与华文出版关联性的研究或许可以对中国文化"走出去"另辟一条蹊径.本文以华文出版与城市文化传播的双向关系为逻辑起点,探析城市文化和华文出版的关联性进而探寻城市文化和华文出版的融合路径,助力出版传播,提升中华文明的海外影响力.
  • 摘要：微博作为一种即时分享信息的平台,已拥有了广泛、稳定的用户群.而且凭借其独特优势,图书微博营销已成为华文出版界重要的一种营销手段.本文以新浪微博为主要对象,分析图书微博营销的优势和华文出版业微博使用现状.结合实例提出出版业进行图书微博营销的一些具体策略：rn 关系营销是把营销活动看成企业与消费者、供应商、竞争者以及其他公众发生互动作用的过程。核心是建立和发展企业和公众的良好关系。运用到图书微博营销上也就是出版企业要建立好和读者、作者、出版同行业人员和一般微博用户之间的关系。rn 活动营销是指通过一些大型社会活动或策划一些大型活动而迅速提高企业品牌知名度和影响力，提高产品销量的一种营销方式。微博是当前出版业进行营销活动的一个重要平台，它的即时性是一些传统媒介方式不能具有的。通过微博进行活动营销往往能为出版社带来良好的效果，也减少单一的消息发布被微博浩大的信息流淹没的状况。rn 口碑营销指企业在了解了市场需求的状况下，为消费者提供需要的产品和服务，制定出推广计划，使消费者自动传播对企业的良好评价。出版单位要先对统计数据进行深入挖掘，根据读者爱好、个性的不同分析出读者的共同需求和特殊需求。利用微博分组可见的模式，将不同类型的读者做不同的分组，发布针对其分组的相关图书信息。rn 品牌营销是指利用品牌符号，构建高品位的营销理念，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费品时选择这个品牌的产品。可以看到人民文学出版社并不是最活跃的微博出版单位，但粉丝数却是出版单位中最多的，这也跟人民文学出版社的品牌形象是分不开的。
  • 摘要：出版资源是出版企业通过文化创新活动,完成出版使命的基础条件,出版资源与文化创新二者具有紧密的联系.数字信息时代文化创新是基于深切的人文关怀基础上的创新,需要出版人以开阔的全球的视野,敏锐的市场观念和真诚的服务意识为导向的出版资源观及积极的创新出版实践.开阔的全球视野是关注全球大市场的意识,是了解并参与国际市场竞争的意识和能力;敏锐的市场意识是从社会文化的发展规规律和市场需求出发,通过出版创新,从简单适应受众注意与需求到引导、经营受众注意与需求,推动文化的继承与创新的思维和实践.真诚的服务意识体现了编辑出版人的职业精神.编辑出版人的服务意识,体现在服务作者、服务读者(受众),进而通过出版优质出版物服务社会三个方面.
  • 摘要：本文对5种编辑出版学专业期刊在2002年、2007年和2012年三个时间节点上的论文主题进行了统计和分类,然后从文创类论文展开论述与分析,试图从中探讨出版研究领域的文创融合,感受文创融合的汹涌澎湃,最后就出版与文创融合研究进行总结,提出了审时度势,注入新科技,建立出版与文创融合平台;发挥优势,努力寻找出版与文创融合的经济增长点和研究契合点;开发新兴学科和跨学科,为出版文创融合输送后备力量等3点建议.
  • 摘要：随着市场经济的不断发展,我国专业书店从数量上、质量上都有着明显提升,但依然普遍存在专业化程度不高、特色不明显、经营者素质不高等问题.而由于"纸书危机"和网上书店的影响,实体书店总体的生存空间日益狭小,在这种情况下,提高我国专业书店的整体水平,借鉴国外主题书店的经验,促使"专业化"向"主题化"转变,不失为我国专业书店乃至整个实体书店摆脱困境的一种思路.我国主题书店发展可以从品牌化经营、多元化经营、培养读者情感关联等方面进行考虑.
  • 摘要：借由TOE模型对国内关于出版企业技术采纳的相关研究成果进行梳理和总结,发现影响我国出版企业技术采纳的技术因素包括技术的相对优势、技术的复杂性和成熟度;组织因素包括高管态度、管理体制、IT知识存量、企业规模等;环境因素则包括标准规范、政府政策、竞争压力.认为今后在引入创新采纳等成熟理论的基础上可开展相应的实证研究.
  • 摘要：美国传统书店巴诺书店在面对网络书店、数字化阅读的冲击时积极应对、及时变革,展现出多方位的全新活力,在传统书店难以为继的大环境下稳步前进.然而,在今年年初,巴诺书店三大经营板块中的NOOK MEDIA部分出现了不小的波动,引发了各方对于巴诺书店未来的猜测.基于此,笔者综合多方观点简析NOOK MEDIA经营受挫的原因,为类似企业的转型提供建议及参考.rn 问题出在资源上。虽然有一流的硬件作为支撑，NOOK除了在上文提到的各类多媒体资源上处于下风，一直以来也缺少丰富的APP供用户下载使用，这一点到目前为止仍然没有变化。资源的丰富程度决定了用户的态度。用户不会因为硬件设置上的优势而接受资源上的劣势，也很少有人不是因为想要阅读和使用资源，而只是单纯地想要使用某一台电子书阅读器。rn 在现阶段，要实现资源的整合颇有难度。单从电子书产业来看，传统出版社有所保留，不愿轻易地在出版纸质书的同时推出电子书；网络平台、硬件开发者们又迫不及待地想要投身子电子书的大潮中，这在很大程度上造成了我国目前电子书产业里的供求失衡。这一对供求上的矛盾，非但没有实现传统出版社某种程度上想要维护自身利益的初衷，反而在一定程度上使得盗版电子书更为泛滥。同时，这也使得需要资源而不得的硬件开发者们逐渐走上了自己发展内容资源的道路。不论是汉王书城，还是盛大旗下的云中书城、榕树下，除了从出版社获得的一些营销类图书的电子版外，还拥有很多网络写手创作的独家资源。rn长此以往，当初单纯的硬件开发商最终将会演变成具有竞争力的内容开发者，成为传统出版社的有力竞争对手。对电子书一直持观望态度的传统出版商们在等待的过程中不知不觉将自己置身于更为激烈的竞争环境中，他们的竞争对手已经不再仅仅是与自己相仿的传统出版商，而是增加了在大行其道的网络世界中比他们更具平台和渠道优势的最初的硬件开发者。面对这样的发展趋势，笔者认为，“观望”实在不是传统出版社的上佳选择。
  • 摘要：本文回顾第一家国家数字出版基地——张江国家数字出版基地成立到第12家国家数字出版基地获批的历程,以了解我国国家数字出版基地的发展现状,发展中存在的数字出版法律法规及配套政策落后、专业人才匮乏、市场定位不清晰、群聚效应和产业规模效应未实现最大化等问题.对此提出加快修订相关法律法规及配套政策、引进培养专业人才、明确主业清晰定位、走园区式发展道路组合重整基地资源等相对应的建议.最后总结得出:国家数字出版基地的建设可以推动整个数字出版产业的做大做强,其发展前景也必将是明朗的.
  • 摘要：大数据时代任何产业和企业组织都面临着新一轮的机遇和挑战,图书电商作为出版领域中网络化、数字化程度最高的部分,与终端用户有着广泛、直接、深入的交流,具有获取大数据的有利条件.在新的信息环境中,图书电商有望运用大数据进行精准营销,拓展盈利模式,并强化在产业链中的优势地位.为此,图书电商应拓展信息采集渠道、提高大数据分析与可视化呈现能力,并妥善处理数据安全与隐私保护相关问题.
  • 摘要：经典阅读在传承传统文化、提升人文精神以及培养独立思考能力等多方面都有着重要的意义.但是,在当前网络文化盛行的背景下,受到社会风尚和应试教育等因素的影响,当代大学生经典阅读的现状不容乐观,主要存在4个方面的问题:阅读文本的变化使得青年学生平添纠结;部分学生对传统经典阅读的理解不够;整体阅读方式呈现出由精读到泛读的变化;功利性阅读对学生影响大等.本文认为,应对当代大学生经典阅读面临的问题,总体原则是"引胜于堵",经典阅读的缺失呼唤学校和社会拿出相应对策,合理引导学生的阅读倾向,提高学生阅读经典的积极性.具体而言,本文以北京大学元培学院读书会为案例,探讨高校为改善大学生经典阅读现状进行的尝试和努力,并在实践的基础上提出可行性建议.
  • 摘要：根据国际授权协会2010年各种授权类型营收估计表指出,人物造型授权类营业额高占整体授权市场将近47％,为授权市场内荻利最高且收益最稳定者.台湾持有人物造型品牌者可分三类,外国企业在台之分公司、代理商与本土品牌中介.本研究以数量最多的代理商做研究主题.代理商以品牌商标、人物、图像等无形资产作为核心资源,需要经营与管理授权,与营销策略同为发展经济之必要手段.故此研究欲以人物造型品牌的授权策略为谈探讨主题,以策略营销为研究分析架构,依具代表性之个案作深入分析.本研究之研究问题如下:分析人物造型品牌代理商之授权与品牌相关因素;探讨人物造型品牌代理商所使用的营销策略为何.研究采用深度访谈法,以文献探讨以及过去相关专家访谈之数据架构访谈大纲,对受访个案进行一对一半结构式访谈.研究发现:代理商考虑代理品牌之因素有品牌条件与原代理品牌之互补性;人物授权代理商所使用之营销策略和代理商发展之背景沿革息息相关.
  • 摘要：出版产业必须面对数字潮流的冲击与积极走向数字出版,并培养应对数字出版的技能.本研究的目的主要是探讨、学习内容出版在转型为电子书包形态下,对应电子书包用户持续使用因素,产业所需的电子书包数字出版技能需求.本研究以科技接受模型为基础,从"促成条件"、"满意度"、"知觉有效性"、"教材特性"、"系统质量"、"学习者特性"、"教学者特性"与"持续使用"等变项来探讨影响用户持续使用电子书包的因素.以及从7M理论架构来厘清相关工作职能,结果显示学习者特性、教学者特性、教材特性与系统质量会影响用户持续使用电子书包进行数字学习,并整理出对应的电子书包数字出版的企划技能、数字编辑、数字服务平台管理、数字版权管理与顾客关系管理等技能需求.
  • 摘要：随着数字化浪潮的来临,传统报纸产业受到了极大的,不但给予多元化报纸市场带来交错的面向,更今经营者处于一片迷失与热络的矛盾状态.本文从宽带环境谈起,论述了报纸走向行动阅读的趋势、报纸产业网络化与实体化的互补、社群思考开创报业电子商务新局、QR-CODE的消费者再中心化角色、虚拟社区与网络虚拟世界、报纸产业网络化与实体化的互补等内容.总结出,科技的不断推陈出新,对报纸产业产制、传输和消费3个层面都将带来莫大影响.
  • 摘要：随着手机出版内容的增加、手机阅读数量的增长,手机出版文化异位现象逐渐显现,主要表现为出版主体"内容式微"、出版内容"浅俗空次"、出版实践"舍义取利".究其原因,可以归结为出版主体构成的缺失、手机编辑"把关人"角色及编辑理想的缺位和手机出版市场规范的缺席.要实现手机出版文化的重构与再造,就要借助推行手机出版行业准入和退出制度、加强手机编辑人员执业资格考核制度、建立健全手机出版市场规范来保驾护航,培养具备了文化创新意识、较强的选择加工能力和真正的"服务读者"的编辑理想的高素质手机编辑人员作为中流砥柱,最终依靠在坚持手机出版内容的文化本质、实现手机出版市场的文化细分的情况下形成的雅俗共赏的手机出版文化来实现.
  • 摘要：面对全球化竞争的来临,父母普遍希望孩子能享受多元化的学习,而阅读是一切学习的基础.儿童杂志是一种能提供孩子多方面学习的读物,因此本研究旨在探讨国小低年级学童家长订购儿童杂志的消费动机、内容需求及其他考虑因素.本研究采问卷调查法,以云林县国小低年级家长为研究对象.经统计分析结果做出以下结论:在儿童杂志消费经验现况部分,受访者在订阅儿童杂志优先考虑类别以"综合类"为最多;优先考虑因素前3名分别为"孩子的兴趣"、"内容的吸引力"、"具教育性";订购过的儿童杂志以"小学生巧连智低年级版"最多,其次是"国语日报周刊";主要决策者以"母亲"最多,在续订儿童杂志时,则以"考虑孩子的意愿"为最多.
  • 摘要：数字技术的推进,使出版业处于从纸媒到融媒的不断跨越中,一方面,媒介融合给传统出版业带来内容生产、传输渠道、接收终端的转变;另一方面,对于出版主体而言,出版的本质特性即个性、创新和责任始终未变.市场经济体制所带来的出版乱象和媒介融合趋势下出版遭遇资本控制的种种窘境,其实都只是一个根本问题的表象,而这一根本问题就是出版德性的淡漠.麦金太尔的德性观为人们提供了反思现实的伦理学依据.依此观点构建出版的德性——以出版主体的德性培养入手,经由主体的文化选择造就出版的精神,进而促进整个社会文化品格的养成——成为处理当前出版面临各种困境的前提和核心.
  • 摘要：编辑行业作为文化创意产业具有其自身的特殊性,其行业的发展必然是有其编辑智慧作为支撑.在梳理已有编辑智慧后,可以将其归纳为"基础"智慧,"触角"智慧,"定位"智慧与"善变"智慧.将这些智慧融入到文化创意产业之中,提升文化创意产业的运作水平,促进文化创意产业的迅速发展,在这个过程中,编辑智慧在文化创意产业的实践之中也得到了提升,这样的编辑智慧"回炉"利用必然会更好的促进编辑行业的大繁荣与大发展.说到底,这是一个互利、环保的发展模式,这种模式一旦形成,可能会加速文化创意产业的发展.
  • 摘要：在台湾,印刷文创化是项初具雏型的产业发展趋势,它正召唤新的经营模式,发展新的组织能耐.本研究试图对其经营的关键成功能耐进行探讨,找出它的层级架构以及权重体系,以供学术研究及实务精进的参考.本研究结合两种研究方法,一个是AHP层级分析法,一个是专家判断法,并自编"印刷文创化关键成功能耐之研究"调查问卷,作为资料收集的工具.根据35位不同背景专家填答问卷的结果,得出两点主要研究的发现.rn 本文共得出3项结论。第一，从研究结果这些重要关键成功的能耐中，包括构面层次和子项目层次的一个结果，证明了印刷文创化确实正在发展中。第二，印刷文创化带来新的机会，更重要的是也带来挑战，如果组织能够发展自己在本研究中所发现的能耐和能力，那就更能够掌握到成功的机会。此外，管理精进能耐的重要性被凸显了。在研究结果中排名第二，说明了组织在这种产业趋势中要不断地精进，包括设计、生产、客服管理能力都要不断地转型和向上提升才有办法面对产业发展的挑战，更好的掌握先机。第三，本研究分两个层次来检查印刷业者面对文创化的能力需求，调查的结果：第一个层面比较重要的是“企划设计能耐”以及“管理精进能耐”，子项目的部分，前8项除了第5项是属于生产系统的能力外，其它都是这两个构面的子项，所以，研究结果非常的明确。rn 本研究整理并陈述了印刷文创化的一些现象，但毕竟印刷文创化只是发展中的趋势之一而已，所以有关产业发展趋势是值得后续研究者继续去关注的。而印刷文创化也只是印刷产业发展的趋势之一，而不是全部。所以，对于印刷产业的转型或是新的发展趋向是有必要持续进行更多新关注的。rn 此外，本研究建议后续研究可从两方面深入。一是针对不同印刷业属性及其经营需求，或继续深入探讨相对应的转型项目，加强研究的直接性与深度。二是针对文创化或其他因素，能增加企业获益的议题继续探究对业界较为实际帮助之内涵，以增加我们对此问题的认识。rn 最后，本研究属于实务导向的研究，以上关于两个层级成功关键能耐（力）的发现和解说，相信对业者具有相当的参考价值。于此想要强调的是，产业情势不断改变，印刷行业人员也就特别需要不断精进的决心与努力。
  • 摘要：随着新媒体的发展,原创网络动漫在艺术水准、影响力等方面不断提升,出现了一批品牌产品,并逐步走出了通过网络平台实现了动漫创意初步扩散,依靠多种媒介立体传播延伸产品链,最终利用周边及外围衍生品继续拓展产品链的发展路径.原创网络动漫以衍生品开发为主要盈利途径,服务成年人倾向明显.虽然存在内容不足、盗版猖獗、资金短缺、高端衍生品缺乏等问题,但随着网络平台功能的逐步完备、动漫人才的不断涌现,国家利好政策的接连出台,原创网络动漫定会迎来属于自己的辉煌.
  • 摘要：敦煌文献具有多重历史文化身份,本身即是历史文化交融的物质文化标本.中国出版《法国汉学·敦煌学专号》,就中法之间汉学研究——敦煌学研究主题进行学术交流,体现了由古代敦煌至现今之敦煌研究的文化历史脉络.敦煌文献本身就是文化交融(文化传播)的结果,现今它的这一"交融"(传播)特性又延续到了中法汉学界.华文出版只有作到对文化融合深层次的理解,才有可能发展进步,取得较大的实效.华文出版主体应是多元主体,应是丰富而多元的出版.作者、研究者、学者、翻译者、编辑者、出版者共同构成一个文化融合与传播的传播团体.不同国籍身份的人士也都具有华文出版的可能,其他国籍人士某一意义上甚至更具有华文出版的实际价值及意义.
  • 摘要：创意产业所面临的版权危机源自其自身融合文化所具有的矛盾性.基于新媒体的创意性生产与传统媒介公司主导的文化生产之间的紧张对抗,造成了创意产业与具有工业时代印记的版权制度的激烈冲突.创意产业内部的多元性和复杂性使传统的依靠修改法律来化解危机的硬性方式已经失效.创意产业时代的版权制度改革应当着重采用市场化解决路径,由参与主体依靠合同契约和市场规则创制来为创意产业发展提供更具弹性的版权制度环境.
  • 摘要：依于网络而出现的新媒体行销方式,从早期的网站首页广告、关键字搜寻，到RSS、SNS、LBS各种技术的出现，及对消费者消费行为资料库的深度运用，每次新技术的出现，都为营销方式带来新的可能。这些随着新技术不断推陈出新的行销方式，有的主动、有的被动，讯息发布范围有的广泛、有的精准，表现方式有的直接、有的含蓄，各自有其不同的特色。在图书营销方式上，除了传统的行销方式，如能善用新媒体的即时、互动、主动推送、精准投放等特性，将能让营销效果最大化，营销成本最小化。
  • 摘要：本文借鉴游戏精神、儿童文学本质、麦克卢汉的媒介观等理论,研究少儿网游与图书出版互动的关系,借此对当前少儿网游游戏精神失落危机提供一个解决的途径,并提供少儿出版领域内的成功个案《植物大战僵尸》系列图书.本文主要从四个方面进行论述:什么是游戏精神;游戏精神的失落是当前少儿网游最大的缺陷;图书与网游互动,重塑游戏精神,从而达到对少儿网游的偏向进行纠偏的目的;以《植物大战僵尸》为例,从形式与内容两方面论述其对游戏精神守护与深化.从而提出在网游与出版融合的过程中,以守护与塑造游戏精神为目的,才能成为少儿网游与图书出版融合的最值得期待的形态.
  • 摘要：图书数字版权经营即获取授权后将图书内容资源转换为数字版权资源,并加以开发利用以期赢利,这是目前传统出版社向数字出版转型的可行路径.但当前我国出版社开展图书数字版权经营还需要跨越认识、法律、授权、赢利等诸多方面的障碍.厘清数字版权概念，为图书数字版权经营奠定认识基础，完善数字版权立法，为图书数字版权经营提供可靠法律后盾，探索图书数字版权授权新机制，争取权利人的支持与合作，规范数字版权市场，引导数字出版企业诚信合法经营。
  • 摘要：良好的华文阅读习惯是支撑华文出版业良性发展的重要基础，出版与文创融合背景下的华文出版同样离不开全民阅读的支撑。在文创融合环境下,经研究提出我国全民阅读推广存在着十大误区:阅读权利意识不够强烈;财政投入存在不足;社会公众人物的示范效应发挥不够;阅读推广活动的制度建设相对滞后;由政府主导文化发展的思路有待商榷;媒介组织的参与积极性有待提升;"阅读障碍"和"阅读歧视"现象依然存在;社会基层阅读服务组织建设滞后;组织协同性和系统性有待加强;活动长效性与科学性有待提升.
  • 摘要：数字出版给传统工具书出版带来了巨大的影响,国外牛津英语词典、大英百科全书相继告别纸质印刷版.国内出版社在工具书数字化出版中主要形成了单本模式、数据库模式、硬件模式、集成数据库模式等几类出版模式.目前工具书数字化出版面临免费在线网站的挑战、盈利模式的挑战、网络盗版的挑战以及技术支持的挑战,出版社可以通过完善工具书数字产品,积极授权参与工具书产业合作,对工具书资源重新整合,内容深度加工来重新谋求自身的一席之地.
  • 摘要：本文通过文献研究、比较研究和分析归纳等方法,论述我国出版业在由制造业向服务业转型的过程中,缺乏出版创意和创意人才,并从出版人力资源市场需求的角度,论述了高校培养创意人才的必要性,通过演绎推理和反思构建等方法,探讨了高校出版创意人才培养的路径。
  • 摘要：当今世界的文化传播及文化产业发展,技术壁垒和权限制约已经不符合时代发展主流,而内容的开发与整合,资源的融通与分享,平台的连接与拼合,企业的跨界与重组将成为文创产业发展的趋势和重点.分享是时代的关键词,跨界是产业的关键词,融合是文创的关键词,演进是生态的关键词.传媒带来的分享平台全球高低错落,地球不再是个"球体",而更像是可以随时点击进入的"Google earth".文化创意产业中的传统思路和做法是什么?他们又是如何被市场、被时代遗弃的?跟先进的人才要创意,跟先进的管理要效益,跟先进的技术要市场,跟先进的企业学跨界,出版及文创企业应该视野更宽、目标更高、途径更多、方法更活.众多商业成功案例和行业领军企业的新做法已经足够刺激出版业进行相关思考和动作,并尽可能将"分享"、"跨界"、"融合"、"演进"作为一种"自律"和运营"法则".
  • 摘要：我国的科幻文化经过百年的曲折发展，在21世纪迎来的新的发展高潮，科幻文化产业园的规划给我国科幻文化产业的发展带了的新的机遇和挑战。21世纪我国的社会环境稳定，科学技术飞速发展，文化产业逐渐发展，人们科学素养提高，开始更加关注未来，这个大环境是科幻出版发展蓬勃的有利条件。当前我国科幻出版中也存在很多的问题，要解决这些问题，促进我国科幻出版与文化更加健康可持续地发展，就要坚持“内容为王”的原则，走大众化、草根化出版道路，注重培养新的平台与新人，发展文化产业要遵循文化市场发展规律。我国科幻文化的未来发展趋势总体是光明、乐观的，但科幻产业也要遵循市场发展的规律，不可操之过急。
  • 摘要：创意是独立书店的根本,是独立书店经营的必备法宝,本文以深圳独立书店为例,从主题创意、空间创意、活动创意、盈利创意、推广创意5个方面详细论述了独立书店的创意经营,探索了独立书店经营的未来发展趋势,并提出了一定的借鉴意义.
  • 摘要：自20世纪90年代起,文化创意产业便引起了国际社会的关注,并成为日本等国家的支柱产业之一.近年来,我国的文化创意产业发展也很快,产生了较大的经济效益与社会效益.本文着重分析文创产业对出版产业带来的影响,包括为出版物多元利用提供基础条件等推动作用,亦因其本身存在的问题会对出版产业链的良性运转产生一定阻碍作用.提出要挖掘潜在文化资源，开拓已有产业链端口，重视相关人才的培养，提高创新能力，提供政策与资金支持，营造良好法律环境，注重道德建设，提升衍生品质量。
  • 44.致辞
    摘要：“华文出版”需要“文创融合”，“出版’需要“创意”，“产业”需要“融合”，分享、合作、创新、融合，是第九届海峡两岸华文出版论坛的关键词，也是时代赋予的新的“出版精神”。
  • 摘要：产业融合作为全新的产业组织形式和发展模式,给全球产业经济的发展带来了新的机遇.在文化创意产业融合基础上形成的新产品、新产业,成为经济发展的新增长点,不仅加快了产业结构升级的步伐,而且有利于扩大中华文化在世界的影响力.文章首先从产业融合提供了可能性、出版与动漫产业的依存关系构成了必然性两方面,说明动漫出版产业产生的驱动因素.其次从文化创意产业间融合的角度,分别对出版产业和动漫产业的特征、运行机制、以及产业价值链等做了一定的探讨,指出华文动漫出版产业的发展现状和劣势.最后在总结前面分析的基础上,根据困境提出了促进动漫出版产业发展的对策,寻找出一条符合文化创意产业融合和华文动漫出版产业发展规律的创新之路.
  • 摘要：数字时代与媒介融合,使传统出版企业以单一线下产品的生存模式被打破.由于长期专业分工形成的局面,传统出版业在短期内很难快速找到能够盈利的数字出版模式.本文从三个方面对数字时代传统出版业的生存和发展方式进行分析,首先传统出版业要认清自己的优势在于内容生产;其次要充分了解数字技术环境下读者(用户)的需求,出版企业要用合适的产品形式来满足读者(用户)的需求;第三原创、精品的内容才能不被海量信息所淹没,抓牢自主品牌,出版企业才能适应数字出版环境.
  • 摘要：本文在追本溯源的研究文化创意产业概念的基础上,通过对国民阅读调查报告相关数据的分析,阐述了"全媒体"时代的到来,出版产业与文化创意产业相融合之必然的结论.国民阅读与出版产业、文化创意产业三者相互促进、互利互惠,继续推动全民阅读,促进产业间融合,方能在数字阅读方式引领时代潮流的背景下,化"挑战"为"机遇",最终走向"文化大发展大繁荣".
  • 摘要：本文基于对华文出版包含的少数民族语言出版之意义做出强调,并围绕少数民族的语言、加强少数民族语言出版工作的必要性,以及少数民族出版对于华文出版走向中亚五国的现实意义等进行分析,进而提出了少数民族出版和出版物"走出去"的具体策略和措施,以促进华文出版与融合,民文发展与繁荣.
  • 摘要：动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分,对出版产业的发展也发挥着日益重要的作用,两者只有进行必要的协同与融合,才能促进其共同发展.本文从两者融合的必要性出发,阐述了当前存在的问题与解决措施.提出要广开合作途径，拓展融合范围，联合进行动漫创作，注重人才的挖掘与培养。
  • 摘要：在注意力经济下,出版物的文化创意显得至关重要,而出版物营销作为出版流程中的重要一环,其与文化创意的融合更显得必要.本文通过对出版物营销活动特点的分析,结合文化创意的特征,总结出注意力经济下文化创意与出版物营销的4P原则,并指出文化创意对出版物营销工作的影响.文化创意与出版物营销的融合创新有利于出版企业开展营销活动,促进出版物的销售,更有利于创新出版物的营销方式,对提速我国出版业的进化过程、促进社会主义文化大发展大繁荣贡献力量.
  • 摘要：在我国大力倡导发展文化产业大背景下,出版产业也在寻求自身的发展途径.一些企业通过在一定地域聚集,逐渐形成了文化创意产业园区.然而与文化创意产业园蓬勃发展不相协调的是,出版产业并没有形成大规模的产业聚集.而且,出版创意产业园更多地表现为"产业园",却忽视了更为重要的"创意".本文采用个案研究法,以北京出版创意产业园区为例,通过分析其发展现状及特点,探析其在发展过程中所存在的问题,并试图从机制改革、人才培养等方面寻找出版创意的发展途径.
  • 摘要：华文出版创新是文化传承与积累的必然要求,有利于提升我国文化影响力与文化软实力,推动华文出版"走出去"步伐.随着世界范围内文化融合趋势的加强,新的时代不断赋予华文出版新的创新要求.在文化融合的时代背景下,如何把文化创新与出版创新有效结合,推动华文出版的新突破,是值得出版人思考的重要问题.笔者认为,华文出版要通过本土文化创新、引进出版物的本土化改造以及推动本土文化"走出去"等策略实现华文出版创新,以推动华文出版的发展,增强中外文化交流,推动中华文化走向世界.
  • 摘要：本文选取海峡两岸文化之都的五所高校编辑出版学专业课程,以及大陆十所有代表性高校的编辑出版学专业课程,分别进行横向比较;再针对北京印刷学院、台湾南华大学的专业课程进行纵向分析,分别得出统计归纳结果,基于这些课程比较,判断出编辑出版学专业的课程设置,在与文化创意产业全面靠近,文创产业所涵盖的课程已悄无声息地融合进编辑出版学专业教育之中,以期为华文出版培养出高素质、宽口径、复合型的文创人才,这些举措虽说是是暗流涌动,但也是明智之举,正确的发展途径.
  • 摘要：《史蒂芬·乔布斯传》是这位伟大的CEO留给世人的一份最后礼物,也是唯一一本由他本人及其家人正式授权的传记.在台湾该书由天下文化出版公司重金购得繁体中文版权.在业内人士看来,该传记的出版是全球出版界的一件大事,本研究以深度访谈法调研了天下文化出版公司,了解其从版权获得——翻译编辑——营销发行等环节所采取的策略,以供相关出版社和研究者借鉴.访谈后发现,出版公司为获得本书版权做了详细可行的营销计划.在定价上,采用了适度偏高的定价策略;在产品周期上,集中在产品预购及首发上;在渠道方面,充分发挥了各种渠道的特点,并且充分开展跨产业合作.
  • 摘要：随着出版社转企改制逐步完成,市场与出版企业的联系愈加紧密.充分掌握和利用新技术,发展数字出版,毫无疑问是一项意义深远的举措.在积极向上游出版领域扩张,注重信息化建设和数字出版的传媒集团中,新华文轩颇具代表意义.本文主要从电子书经销、教育新型化、教育服务平台三个方面论述了新华文轩的数字出版实施,探讨其可供参考的意义.提出内容依然占据中心地位，技术改变阅读行为与思维，“移动”、“互联”的思想比技术更重要，加强内容、体验与渠道的结合。
  • 摘要：当东西方书店业面临生存困境之际,诚品书店施行之道,不仅是表层意义的文化地标,更加见证了更大的毅力与信仰,成为一门无法复制的"诚品学"及"传奇".在大陆众多民营书店仰慕或仿效风气、以及诚品集团跨足海外经营的思路下,本文以经营达24年、获得华人世界消费者及产官学界肯定、成功地从出版流通企业延伸至创意生活产业的诚品书店为研究对象,在体验经济的视角下,经济部工业局自2003年起推动创意生活产业发展计划,归纳产业特殊之经营公式,分析呈述出版与文创融合在流通与消费端实践的具体内涵,提炼台湾原创文化品牌成功的关键因素.整体而言诚品书店的经营重点:源于理想而立,运用美学与体验观点,密集设计零售环境、服务技术、创意活动与顾客沟通,在场所、产品、活动、服务接口里,落实"人文、艺术、创意、生活"企业理念,让"诚品"成为消费者追求自身社会认定及感性生活的价值符号.诚品善用"书中有商,商中有书"特殊的品牌定位及商业模式,在困境中找出生存之道.在个案品牌延伸大陆之际,本研究内容期望为书业流通企业从实例中找到转型的先机,以为实体书店营运转型之参酌,悠游于属于自己的"蓝色海洋".
  • 摘要：美术图书是艺术图书的一个分支,指向性较强,读者群相对固定,是图书市场不可或缺的组成部分.美术图书市场竞争较为激烈,目前,全国579家出版社中,涉足美术图书出版的已达440家,其中美术专业出版社仅有38家.本文对近年来我国美术图书市场的概况、基本数据、营销案例等进行分析,得出较为客观的结论,为美术图书市场营销提供借鉴.提出要以市场数据为指导有的放矢，与专业特色相结合细化营销，充分利用网络营销积少成多，适时组织主题营销增强效果。
  • 摘要：伴随着数字出版革命的迅速推进,在电子书持续火爆和出版转型的大背景下,电子书成为我国传统出版数字化转型的重要命题.本文基于文献研究和网络调查,从市场规模、发展趋势、发展模式和产业链4个方面总结了我国电子书发展的现状和困境,并针对问题提出促进我国电子书产业发展的建议.rn 研究表明，目前国内电子书市场增长速度较快，但总体规模与电子书产业发达国家相比差距较大；电子书传统PC业务逐渐饱和，移动阅读发展势头猛，成为国内电子书市场最主要的业务类型；电子书产业发展模式仍处于探索阶段，亚马逊模式在中国水土不服，苹果模式发展则刚刚起步，有待时间的证明和检验；电子书产业链各方“跑马圈地”竞争激烈，在经历了终端市场的喧嚣之后，目前电子书平台大战一触即发，以电信运营商为代表的通道牢牢把握话语权，而内容仍旧弱势，成为阻碍国内电子书发展的最大瓶颈。针对国内电子书发展存在的问题，建议：rn 促进产业协调分工。目前国内电子书产业链各方竞争大于合作，且发展严重不平衡，内容比较弱势。“低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，是妨碍我国数字出版产业做大做强的阻力之一。因此，建立产业链各环节利益协商机制，适度扶植产业链弱势环节，是整个产业链均衡发展的重要保障。”良好的产业协调分工，能够促进电子书分成方案、定价机制的完善。rn 丰富电子书内容资源。内容短板一直是阻碍国内电子书产业发展的主要原因，需要我们明确电子书的出版主体，进一步完善版权授权体系，提高作者和出版者的版权意识，保护他们的合法权益，全面提升传统电子书生产商和原创内容产生商的内容整合能力。同时，加快电子书平台建设，为电子书架构顺畅的流通体系。rn 加强监督和管理。目前国内电子书产业的行政管理不能完全跟上产业发展的步伐，存在着产业无序竞争、电子书盗版严重、色情暴力与诋俗内容监管不力等问题，需要及时出台相关法律法规，完善电子书的监管制度。同时，国内电子书产业还存在着标准不统一、格式不兼容等问题，需要进一步完善电子书产业相关的行业标准和规范。
  • 摘要：创意产业并不是一个新创的产业,而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素,以创意为卖点的产业.文化创意产业的核心是"创造力"——技术创新、形式创新、理念创新.海峡两岸的文化创意产业中,实体书店的创意转型都表现出一个共通之处,即将书店单一图书售卖模式转型为多元的文化经营模式.通过这种经营形式与经营理念的创新,争夺受众的注意力,并围绕受众的注意力展开多元经营,提高经济附加值.
  • 摘要：核心图形原称辅助图形,是在视觉识别系统中起辅助、装饰作用的图形,其意义和作为符号的独立性不能超过标识."读图"时代的出版行业,不应该停留在出版物内容的层面,还要发掘出版物形式层面的"达·芬奇密码".核心图形语言在中国出版史上从不缺失,现在迫切需要找到核心图形在当今的时代风尚,并结合具体的出版企业进行个性化设计,创造独一无二的核心图形.作者提出,核心图形为出版企业品牌文化建设指明了新的路线,可让读者对出版企业产生良好的印象.
  • 摘要：一年一度的海峡两岸华文出版论坛已经召开第九后了。难忘的回忆，心中也充满欣慰和感激。这个论坛之所以越办越好，而且还会继续开办下去，可以说得益于如下八个方面：一是感念人们有共同的思想基础和理念：二是感念几位发起人相遇、相识、相知、共事竟然如此投缘，都有同样的胸怀和宽容的性格。三是感念每个学校都想着为会议作贡献、想方设法把论坛办得更丰富、更成功，在经费上从来没有计较。四是感念业界专家的大力支持.五是感念参会师生热情投入，论文数量和质量不断提高。六是感念开门办论坛，队伍不断扩大。七是感念后继有人、不断创新。八感念论坛成果不仅局限于每年一届的会议研讨、几本有型的论文集，还有许多无形的、深刻的连带成果。
  • 摘要：电子书包的内容建设方向,即教育出版数字化的核心在于利用新技术、新媒体更有效地提高学习兴趣和教学效率,实现推动人类"不断学习"的社会效益.电子书包的内容建设是一个跨界的工程,应立足于促进学生主动学习、注重对学生注意力资源的配置,需要结合教育、出版、IT多方面的专家智慧.在内容编辑方面,电子书包内容生产需要更具时效性、互动性.在"大媒体、大编辑"视野下,内容提供方要更迅速地结合一线教师、学生的反馈,根据教育和学习的需求,在动态发展中形成新内容.电子书包的内容编辑力量不仅包括传统意义上的教材教辅出版机构、教师,还将吸纳更多在各自领域有着深厚专业素养的人才,为教育出版内容建设添砖加瓦.
  • 63.祝词
    摘要：第九届海峡两岸华文出版论坛收到了来自海峡两岸十多所高校师生的论文，包括北京大学、河北大学、南华大学、北京印刷学院、世新大学、武汉大学、南京大学、河南大学、浙江传媒学院、陕西师范大学等；探讨的议题包括文化创意产业与出版产业间的影响、营销、营运，以及创意人才的培育、数字出版与程序应用等。
  • 摘要：网络与通讯科技的进步让人们获取信息的方式更加实时与多元.另一方面,随着时代的演进,女性自我意识日渐提升,从而对自身的需求也变得更加重视,而女性杂志则一直是女性获取信息的重要媒介.由于女性时尚杂志市场竞争日趋激烈,因此如何满足目标读者对杂志的需求,便成为杂志经营者的重要议题.本研究以女性族群为研究对象,藉由问卷设计与调查,了解女性时尚杂志读者的阅读特性,并针对女性杂志属性之重要性及满足程度加以分析,期望能对女性时尚杂志的题材选择提出建议,作为女性杂志经营与政策拟定时的参考依据.研究结果显示,读者阅读女性时尚杂志管道以"借阅"人数比率最高,若以购买考虑因素来看,则以"当期主题"为购买考虑因素的人数最多,且不同年龄读者对于"信息学习"向度之阅读动机有显著差异,所以女性时尚杂志经营者应提供更多流行新知或其他让读者可学习之信息,并突显其封面的主题,才能吸引更多的读者阅读进而购买.
  • 摘要：人类的信息传播载体经历兽骨、竹简演变到纸张的形式,直至现今因特网的兴起,再一次改变了人类对于传播形式的认知.因特网不管在时间与空间上都远胜以往的传播载体,将信息知识的传递突破了时空的限制.因网络科技之赐,近十年来兴起的网络小说,其对于作者或者是出版商而言,如何获利是最为关心的议题.本研究透过文献分析与数据探寻来探讨在网络科技时代与旧时代的获利方式有何不同,并提出网络作品获利可能的模式.内容为主的模式优势在于拥有大量的内容，此种内容为主的模式在大陆地区盛行。以设备为主导的模式优点在于渠道的掌控，但显而易见这种方式相较于内容为王的模式，其内容的取得成本较高，但以设备商为主导的另一优点是信息内容格式的一致性。以电信商为主的模式中，大陆地区的手机报相似于日本的手机阅读，这个模式透过电信商将手机阅读当作增值服务的商业模式运作，而中国台湾地区的方法，透过APP方式提供消费者自由选择架上书籍，且可于不同手机下载以购买的书籍，此种模式基于电信商的用户优势，且平台设定为常用的手机，相较于设备为主导的模式，消费者无须再额外购买手持设备，且付费方式可选择使用与电信账单合并，达到简化手续的目的。
  • 摘要：印刷产业的兴废与文化的传递、发扬与保存息息相关.近几年来面对台湾经济不景气环境的严峻挑战、厂商间的恶性竞争、环保意识的推动以及网络信息无纸化的发展等,不论个人或企业,对印刷品之需求程度皆日益降低,压缩了印刷产业的发展和生存空间.这直接导致产业产值无法提升、产业发展前景不明,连带使得创新动能趋缓,进而影响厂商对于研究开发、人才培育、设备更新等的投入,如此的恶性循环,以至于产生竞争力不彰等结构性问题.为了掌握台湾印刷产业的发展困境,本研究以印刷产业为研究对象,选取与印刷产业相关的产、学、研等领域的十位专家进行深度访谈,再以扎根理论整理出印刷产业未来可能的转型架构,以期能从中取得解决台湾印刷产业发展困境之对策.
  • 摘要：社子岛为台湾北部重要印刷产业的群聚之一,以其294公顷的面积聚集印刷相关厂商家数达三百家以上,举凡台北市与其周边地区,食、衣、住、行、育、乐与印刷相关之产品与服务,多数来自社子岛的印刷工厂,近几年由于经济不景气与数字无纸化的趋势,对于印刷产品与服务的需求降低,导致厂商歇业或外移至大陆与东南亚国家,社子岛的印刷产业群聚现象也逐渐瓦解.本研究就社子岛印刷产业群聚目前面临的发展困境与可能的转型方向进行探讨,为政府与民间行业者提供参考.rn 台湾本土市场已达到饱和的阶段，未来社子岛印刷业的发展重心在海外市场的拓展。在海外市场的拓展策略，印刷业者建议印刷研究中心可以开设对印刷相关专业证照或认证的保证班及长期性的教育印刷厂新的管理者，培育成具有管理能力与产业知识的管理者，若要开阔海外市场时，能组成一个团队，以团体的能力进行，不至于势单力薄。也可以找到有力的中介商，争取海外的订单。rn 社子岛印刷市场已达到饱和，目前印刷产业从业者多以成本差异化策略，印刷业者只拼价格不再是唯一且最佳的策略。未来应考虑如何应用技术创造差异化，或者发展高精致印刷品及增加印刷产品附加价值。rn 未来印刷业发展潜力在于数字设备与网络通讯与数字传播完美的链接，透过在线编排或设计，不但可以降低成本及销售成本，以及无空间时间的限制等优势。从Heidelberg的数据来看，到了2015年传统的纸本只占三成，七成都是数字化。因此，未来文化印刷的发展趋势势必为数字化。rn 从一些先进国家的发展趋势来看，商业印刷及工业印刷应该可以维持平盘。对于文化出版印刷供过于求或寻求转型的过程，建议可以朝商业印刷及工业印刷转型。工业印刷及包装印刷在未来，只要全世界人口没有急剧下降，还是有持续成长的空间。rn 对于印刷的运用范围应扩大并加以推广，不再局限于传统的印刷的范围。这样对于学生投入印刷就业市场的意愿也会提高，相对的也能解决目前印刷业者面临的人才短缺不足的问题。rn 推动企业网络化及印刷产业网络交易平台，建立数字流程服务机制，提供数字服务，达到方便及便利性。rn 目前多个国家和地区都制定了绿色印刷发展目标，但台湾地区还没有制定出发展目标。中国大陆“十二五”发展规划中，订定五年后绿色印刷要超过30%，但是台湾目前还未订定是多少比例。在大陆的印刷业“十二五”发展规划中，发展的重点在于中小学教科书，政府印刷品、食品药品、包装印刷等印刷产品。希望经济部在行政院内，对于教育部中小学教科书及政府的印刷品、食品、药品的包装，定出绿色印刷的标准。目前大陆已经有规定了，这样才有办法雷厉风行地落实绿色印刷发展策略。
  • 摘要：本文旨在针对出版管理的概念提出其体系与目标性的发展课题,并讨论这些内容对于其他文创产业具有怎样的参照意涵.论文所依据的研究统整了理论知识与实务经验,前者主要是目前所能找到的相关知识的整理,并发展成为探讨的提纲,然后,安排访谈了八位专家讨论实务层次的运作经验与课题.依据系统论把出版管理区分为产业管理、企业管理及作业管理三种层次,构成完整的体系.在课题方面,就出版产业而言,须具备完善的产业价值链,建立产业的竞争强度与获利能力,拥有完善的产业群聚,加上政府政策的支持,出版产业才能发展茁壮.在出版企业方面,要确实做好产销联结、运用企业资源并妥善分配与整合、维持企业的竞争优势,出版企业才能健全成长.在出版作业方面,要改变传统的生产作业模式,善用同步工程与整合出版及项目管理的方法,开发多层次的出版品,让出版品更具价值.根据上述论点考察其他文创产业,本文认为具有相当程度的参照价值,唯这些只是初步的议论.
  • 摘要：美国迪斯尼公司是闻名世界的娱乐业巨头,作为迪斯尼文化创意产业链中的重要环节,图书出版在进一步推动迪斯尼发展的进程中做出了巨大贡献.本文对迪斯尼文化创意产业链进行大致介绍,并着重分析产业链中图书出版环节的特色——以内容创意为核心,进行精确的市场定位,处于动画电影晕轮效应之中,强化体验性,借新媒体之势等.在此基础上,结合我国图书出版的现状,本文进一步分析迪斯尼的成功带给我国图书出版行业的启示,如加强体验经济意识,将图书出版纳入文化创意链条之中,打通资源通路,加强新媒体平台开发等.
  • 摘要：图书销售中经常遇到一些难以预料的因素,这些因素对图书的销售往往产生重要影响.本文尝试归纳为如下几点:名人讲话、文章中涉及或推荐的图书,图书获得著名奖项,图书被改编成电影、电视火爆荧屏,重大突发事件涉及到图书内容,入选有影响力的排行榜,作者因其他因素走红.这些因素有些可以把握,可以有效推动图书的销售.
  • 摘要：文化大发展大繁荣的背景下,我国文化创意产业呈现良好的发展态势,并将进一步向高端化发展.出版业作为文化创意产业的重要组成部分,具备了文化创意产业的基本特性.出版业想要获得突破性的发展,应在自身的发展过程中主动契合文化创意产业的特性,实现可持续发展.
  • 摘要：网络的快速进步带动了产业的快速发展,除提供了各种交流的渠道外,更提供了更多同好间交流的机会,藉而产生各种形式的社群交流平台,其中同人志的发展也表现得很显著.同人志已从早期的纯文本形式发展至现今的多元型态,其形式也不再局限于网络的交流,逐渐演变到自费的实体出版,各国也定期举办同人志的贩卖会,在此也足见同人志在整体发展上已经发展出一套完整的商业模式.本研究使用问卷调查法进行调查,并以Mowen(2000)的五大(Big Five)人格特质理论为架构,并以简妙如(1996)对于"迷"群的认同感及涉入程度进行交叉分析,藉由问卷了解同人志阅读者族群的人格特质,作为企业辨别同人志阅读者的起始点.从研究结果得知,人格特质与涉入及认同感并无显著相关,显示人格特质并非影响阅读者阅读同人志的动机或基础,而涉入及认同感则会因为时间而逐渐加深.
  • 摘要：移动阅读是中日韩三国大学生的重要阅读形态之一.通过问卷调查,考察了中日韩三国大学生的移动阅读行为差异. 通过比较中日韩大学生移动阅读的基本行为之后，本研究的结论是：总体而言，中韩大学生的移动阅读行为比较接近，而中韩大学生与日本大学生的移动阅读差异差较大。具体而言，在阅读时间方面，日本大学生的阅读年限和日均阅读时间显著多于中韩大学生；在阅读设备方面，更多的日本大学生选择智能手机作为自己最常使用的设备，而中韩大学生选择平板电脑或电子阅读器的比例比日本大学生都要高；在阅读场所方面，对于利用最为频繁的宿舍和公共交通工具，日本大学生的利用频次均高于中韩大学生；在内容呈现形式方面，相对于中韩大学生，更多的日本大学生倾向于文字的呈现形式；在内容篇幅方面，相对于日本大学生而言，中韩大学生更倾向于“长篇或连载”：最后，在阅读互动方面，韩国大学生要显著多于中国大学生，而中国大学生要显著多于日本大学生。rn 应该说，本研究的结论有点出乎研究者的意料之外但同时又是非常有意思的。为什么中韩大学生在移动阅读行为方面较为接近？为什么日本大学生跟中韩大学生的移动阅读行为又有较大的差异？个中原因非常值得深入探索。从宏观层面来看，由于政治利益诉求的缘故，在过去的数年中，中韩两国的合作更加密切，尤其在对大学生具有较大影响的教育和支化领域。以孔子学院为例，中国全球孔子学院就于2004年成立于韩国；截止目前为止，在韩国成立的孔子学院共有17家，而在日本的孔子学院只有12家。电视剧在过去数年中的引进同样也说明了中韩两国的密切关系。rn 根有关人士分析，中国在20世纪80年代引进了一些日本连续剧，但最近20年来引进的韩剧明显多于日剧，而且多部韩剧在中国都引起了较大的反响。从微观层面来看，这与中日韩三国国民性也有一定的关系。比如说，在这三国大学生当中，日本大学生日均阅读时间显著多于中韩大学生，而中韩大学生在阅读互动方面又明显强于日本大学生。据考察，日本是一个酷爱读书的民族，其人均年阅读图书量远远超过中国和韩国。但同时，相对于中韩两国，日本国民相对比较保守，不愿意跟他人互动和分享。根据KPCB开展的一项24个国家网民对分享率的调查结果表明，韩国排在第4位，中国排在第6位，而日本排在最后一位。平时在校园里面所看到的现象也是一个很好的佐证：通常韩国大学生喜欢结群，偏向聒噪；日本大学生通常独来独往，偏向安静：而中国大学生介于两者之间。
  • 摘要：自助出版是近年来相当火热的话题,因其绕开出版商、赋予作者极大的自主权而受到欢迎.美国的自助出版市场不断扩大,而在中国的现状则遭竭尴尬,数字化时代自助出版的潜力不容小觑,这就启示我们要正视当下的问题,理性分析现状,进而寻求解决之道.本文通过中关两国自助出版的比较研究,试图探讨数字化时代国内自助出版的发展现状与存在困境.rn 自助出版之所以会在出版业引发一次革命，最根本的原因在于它宣告了传统出版单位在出版环节中话语权的丧失，由此不可避免地引起传统出版商的危机和恐慌。作者借由自助出版平台，完成图书的发布、定价和销售等环节，获得利润，作者、平台和读者三者就完成了出版这一工作，这是理想状态之下的流程。但是，即使是在出版产业高度发达的美国，现阶段的自助出版仍不能完全抛开传统出版商而独立运作。自助出版固然可以培育一批畅销书作家，但这样的幸运儿少之又少，在美国，“大部分自助出版图书销售量都在100到150本之间”，对于期待图书能够大卖的作者来说，这个销量还远远不够。就如业内人士所指出的：“虽然亚马逊等电子书平台给予了所有作者销售书籍的平台，但是，任何想要脱颖而出的书籍都要面临营销压力。在这方面，大型出版商和已经有名望的作者要比普通作者更有优势。”对于作者而言，拥有出版的主导权令人欣喜，但如何从海量的作品中脱颖而出，就成为最大的难题，营销和推广环节的压力也绝不比写作本身来得小，实体书进不了书店，电子书在终端上无人阅读，作品不能获得读者和市场的认可，即使通过这些平台出版，也还是资源的堆积和浪费。rn 作者也并不会将自助出版（尤其是电子书领域）作为唯一的选择，一般是先采取自助出版的方式，取得不错的市场反响之后，再选择传统出版商进行图书的出版，有助于提升图书的销量，毕竟从目前的市场份额来看，仍是纸质图书的天下。此时，作者也已经感受过了新鲜和惊喜，他们需要一支专业化的队伍来帮助完成编辑、排版、宣传等等工作，好让自己能专心创作，这一点已经不断得到证明。阿曼达，霍金就直言不讳放弃传统出版，因为那里蕴藏着更大的消费潜力。也有一部分知名度很高的作家，主动选择自助出版，J·K·罗琳就自己创建网站，专门用于出售《哈利·波特》系列的电子版图书。rn 与传统出版单位的密切合作，是国内自助出版的天然特征所在，双方不仅仅是竞争的关系。盛大文学的线下出版业务一直是运营的重点，这就说明在网上高人气受追捧的作品，已经通过了市场的筛选，以实体书的形式进行出版能保证销量。桐华、唐家三少、江南、慕容雪村等作家都是网络文学和实体出版的双重获益者，不但拓宽了收入渠道，而且实体书的出版也在一定程度上成为作家成功与否的标尺。豆瓣阅读也与出版社建立合作关系，不断争取出版单位的正版图书资源，不过它的核心业务在于将优质内容数字化，培养读者付费阅读习惯，进而实现长久的赢利。在数字化出版的前期阶段，单纯依靠传统出版商或数字出版商出版任一方都无法解决现实的问题。rn 自助出版是数字化时代出版革命的产物，它代表了一种全新的尝试，也为并不景气的出版行业提供了另外的可能。在国内发展自助出版虽然困难重重，版权问题、内容资源、产业政策等等都是巨大的阻碍，然而，这座蕴含着无限市场潜力和商机的金矿，一旦合理地开发，带来的效益也将超乎想象。
  • 摘要：在文化创意产业不断发展和融合的背景下,创意对出版企业越来越重要.本文分析了创意对出版企业的作用:既有利于出版企业更好地履行职责,也有助于出版企业赢得竞争,更好地生存发展.在此基础上,强调了出版企业培养员工创意能力的重要性;指出在培养员工创意能力时,应抓住四个着力点,重点培养员工的创意思维和创意技法、专业知识与职业素养、团队意识和协同工作能力以及媒介的整合应用能力;并从教育培训机制、知识交流机制和竞争激励机制三个方面构建出版企业员工创意能力培养机制;指出有利于员工创意能力培养和发挥的环境,既涉及"软环境"——企业文化构成,也涉及"硬环境"——办公环境两个方面.
  • 摘要：当前文化创意产业的发展如火如茶,作为文化主导产业之一的出版业与"创意"结合也形成了创意出版这种新的出版模式.创意出版对于传统出版而言,有着极为重要的意义.它既是传统出版发展的内在要求,也是其应对当前危机与挑战的重要方式,而创意出版中的实现过程,更为传统出版业的提质增值提供了重要途径.把创意融入出版行为的过程是一个审美创造的过程。没有好的创意，出版就没有生机；但若只有创意，而不能在出版过程中得到有效实施或者实施不到位都不能实现创意出版。创意出版的关键点在于，创意如何产生以及创意如何在出版过程中实现，这主要体现在选题策划创意，出版形式创意，宣传营销创意，品牌创意，数字化的创意转化等方面。

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