以《乔布斯传》营销为例探讨名人传记畅销书营销

摘要

《史蒂芬·乔布斯传》是这位伟大的CEO留给世人的一份最后礼物,也是唯一一本由他本人及其家人正式授权的传记.在台湾该书由天下文化出版公司重金购得繁体中文版权.在业内人士看来,该传记的出版是全球出版界的一件大事,本研究以深度访谈法调研了天下文化出版公司,了解其从版权获得——翻译编辑——营销发行等环节所采取的策略,以供相关出版社和研究者借鉴.访谈后发现,出版公司为获得本书版权做了详细可行的营销计划.在定价上,采用了适度偏高的定价策略;在产品周期上,集中在产品预购及首发上;在渠道方面,充分发挥了各种渠道的特点,并且充分开展跨产业合作.