KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIAudCETAKud(Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar HarianudRadar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011)

摘要

Persaingan dunia bisnis semakin ketat, setiap perusahaan berlomba-lomba untuk tetap dapatudhidup dan berkembang dengan matang. Dalam perkembangannya, organisasi membutuhkanudpengelolaan untuk tetap dapat bertahan, termasuk pengelolaan reputasi. Upaya sebuahudperusahaan dalam membangun reputasi perusahaan, salah satunya dengan melaksanakanudprogram corporate social responsibility (CSR). Meskipun demikian, tidak selamanyaudprogram CSR perusahaan dapat berjalan mulus sesuai dengan target. Hasil program yangudsudah dirancang perusahaan, ada kalanya tidak mendapatkan respon positif dari stakeholdersudnya. Masing-masing stakeholders mempunyai persepsi tersendiri terhadap perusahaan.udBerdasarkan hal tersebut, maka perusahaan perlu melibatkan stakeholders dalam prosesudevaluasi terhadap program CSR perusahaan, salah satunya dengan menggunakan teoriudkoorientasi, dimana teori ini dapat melihat sejauh mana persamaan definisi dan persepsiudantara perusahaan dengan masyarakat penerima program. Penelitian ini bersifat deskriptifudkualitatif, yakni suatu penelitian yang dirancang untuk memperoleh informasi tentang suatuudgejala saat penelitian. Sebagaimana penelitian deskriptif, tidak ada perlakuan yang diberikanudatau dikendalikan serta tidak ada uji hipotesis dalam penelitian ini. Penelitian ini digunakanuduntuk menganalisis dan menjelaskan secara komprehensif dari sudut pandang informan yangudterkait dengan tujuan penelitian, yaitu untuk mengevaluasi program PKBL yang dilakukanudPT Madubaru menggunakan teori koorientasi. Penelitian ini menggunakan sumber data dariudwawancara langsung (in-depth interview) dengan tim PKBL PT Madubaru dan melakukanudFGD (Focus Group Discussion), dengan warga Padokan penerima program yang berjumlahudtujuh orang. Dapat disimpulkan dari penelitian ini, bahwa telah terdapat koorientasi persepsiudantara perusahaan dengan Informan mengenai program PKBL. Informan memandangudprogram PKBL PT Madubaru selama ini telah berhasil dan efektif, sehingga dariudkeberhasilan program PKBL tersebut, reputasi PT Madubaru di mata Informan adalahudsebagai perusahaan yang mempunyai tanggungjawab sosial tinggi.