Analisis pengaruh biaya produksi, biaya promosi, dan biaya distribusi terhadap nilai penjualan industri barang konsumsi

摘要

Perusahaan barang konsumsi merupakan bagian dari perusahaan manufaktur. Perusahaan manufaktur berbeda dengan perusahaan jasa dikarenakan memiliki biaya produksi yang dipergunakan untuk memproduksi barang. Biaya produksi ini yang menjadi salah satu faktor harga jual sebuah produk kepada konsumen perusahaan. Perbedaan dengan industri lainnya, konsumen industri barang konsumsi adalah konsumen akhir yang tersebar diberbagai wilayah sedangkan konsumen barang industri biasanya adalah perusahaan–perusahaan yang terkonsentrasi di satu wilayah tertentu. Agar produk yang dihasilkan perusahaan dapat dikonsumsi oleh berbagai kalangan masyarakat, perusahaan perlu menjual produk dalam harga yang terjangkau. Begitu pula, untuk mencapai konsumen barang konsumsi, perusahaan memerlukan promosi dan iklan sebagai sarana untuk memperkenalkan produk perusahaan. Kegiatan promosi dan iklan tersebut memerlukan biaya untuk melaksanakannya. Perusahaan juga memerlukan saluran distribusi yang baik sebagai sarana penyaluran produk yang diproduksi ketangan konsumen. Untuk menjadikan saluran distribusi yang baik diperlukan biaya yang tidak sedikit. Karena itulah biaya produksi, biaya promosi, dan biaya distribusi merupakan unsur yang penting bagi perusahaan yang bergerak di industri barang konsumsi.udMerupakan kewajiban setiap perusahaan untuk membangun kekuatan manajemennya dengan berorientasi kepada pertumbuhan dan perkembangan perusahaan melalui pemanfaatan seluruh potensi sumber daya yang dimiliki perusahaan. Adapun potensi sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan untuk mencapai tujuan di atas, salah satunya adalah sumber daya keuangan yaitu modal. Perusahaan dapat memperoleh modal untuk keberlangsungan usahanya melalui dua bentuk yaitu melalui investasi portofolio dan investasi langsung. Investasi portofolio dilakukan melalui pasar modal di Bursa Efek Indonesia dengan instrument surat berharga seperti saham dan obligasi. Sedangkan investasi langsung dikenal dengan istilah penanaman modal asing (PMA) maupun penanaman modal dalam negeri (PMDN) yaitu bentuk investasi dengan jalan membangun, membeli total maupun mengakuisisi perusahaan.udTujuan dari penelitian ini adalah untuk: (1) Menganalisis adanya pengaruh antara biaya produksi dengan penjualan perusahaan penanaman modal asing dan penanaman modal dalam negeri, (2) Menganalisis adanya pengaruh antara biaya promosi dengan penjualan perusahaan penanaman modal asing dan penanaman modal dalam negeri, (3) Menganalisis adanya pengaruh antara biaya distribusi dengan penjualan perusahaan penanaman modal asing dan penanaman modal dalam negeri dan (4) Menganalisis adanya pengaruh secara bersama-sama antara biaya produksi, biaya promosi, dan biaya distribusi dengan penjualan perusahaan penanaman modal asing dan penanaman modal dalam negeri pada industri barang konsumsi yang terdaftar di BEI sebelum periode 2006 dan memformulasikan implikasi managerial berdasarkan hasil penelitian. Obyek penelitian adalah perusahaan–perusahaan terbuka yang termasuk pada kategori perusahaan penanaman modal asing dan penanaman modal dalam negeri pada industri barang konsumsi dan terdaftar di BEI sebelum periode tahun 2006. Jumlah sampel yang masuk dalam kriteria penelitian adalah 29 perusahaan yang terdiri dari 18 perusahaan penanaman modal asing dan 11 perusahaan penanaman modal dalam negeri. Data yang diperlukan dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder laporan tahunan perusahaan selama enam tahun yaitu tahun 2007-2012. Analisa panel data model kuadrat terkecil, model efek tetap dan model efek acak digunakan untuk mencari pengaruh biaya produksi, biaya promosi dan biaya distribusi terhadap nilai penjualan perusahaan. udBerdasarkan hasil analisis dengan menggunakan persamaan regresi berganda data panel melalui metode model efek tetap yang telah dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh biaya produksi, biaya promosi, dan biaya distribusi terhadap nilai penjualan perusahaan maka dapat disimpulkan bahwa dengan R-squared sebesar 99,0913% ditemukan adanya pengaruh positif variabel bebas terhadap variabel terikat secara bersama-sama pada perusahaan penanaman modal asing. Begitu pula pada hasil analisis perusahaan penanaman modal dalam negeri, dengan menggunakan persamaan regresi berganda data panel model efek tetap dengan R-squared sebesar 99.8364% diketahui adanya pengaruh biaya produksi, biaya promosi, dan biaya distribusi secara bersama-sama terhadap nilai penjualan perusahaan. Nilai probabilitas variabel bebas biaya produksi, biaya promosi dan biaya distribusi pada perusahaan penanaman modal asing sebesar 0,0004; 0,0013 dan 0,0000. Hal ini berarti semua komponen variabel bebas biaya produksi, biaya promosi dan biaya distribusi terbukti secara signifikan mempengaruhi nilai penjualan pada perusahaan penanaman modal asing. Probabilitas variabel bebas biaya produksi, biaya promosi dan biaya distribusi pada perusahaan penanaman modal dalam negeri sebesar 0,0000; 0,0857 dan 0,00000. Hasil ini membuktikan hanya komponen variabel bebas biaya produksi dan biaya distribusi yang terbukti secara signifikan mempengaruhi nilai penjualan pada perusahaan penanaman modal dalam negeri. Hasil penelitian menyarankan untuk implikasi managerial adalah agar perusahaan untuk lebih meningkatkan biaya produksi, biaya promosi dan biaya distribusi. ud