La construcción de la marca ‘Qatar’ a partir del deporte: ‘sports place branding’ y prensa deportiva catalana

摘要

Los grandes eventos deportivos se han utilizado con fines promocionales para los territorios desde elsiglo XIX. En este sentido, la Copa del Mundo de la FIFA de 2022, que se celebrará en Qatar, devieneuna excusa ideal para el gobierno de la nación para legitimar su posicionamiento internacional, así comopara participar activamente en el negocio mundial del fútbol. Además, desde 2011, Qatar Foundation(QF) ejecuta un acuerdo de patrocinio con el FC Barcelona, último campeón de la UEFA ChampionsLeague (ECL) y del Mundial de Clubes de la FIFA (2011), que le permitirá desarrollar proyectos socialesvinculados a la marca Barça en todo el mundo. Este artículo tiene el objetivo de analizar el posicionamientointernacional de Qatar, canalizado mediante un proceso de construcción de marca protagonizadopor el deporte y proyectado a través de los medios de comunicación qataríes (AlJazzera)y los propiosde los territorios donde el gobierno qatarí invierte, como es el caso de Cataluña.