Um auf Plattformen dem Preiswettbewerb entgehen zu k?nnen, gelten exklusive Kollektionen, die eigens für das Plattform-Business kreiert werden, als K?nigsweg. Vorzeigebeispiel: Puma. Die Sport-Brand verkauft im Wholsale-Modell und direkt über den Marktplatz, hat darüber hinaus in einem Pilot-Projekt zusammen mit Amazon Fashion unter ?Care of by Puma" eine Sportswear-Kollektion lanciert, die ausschlie?lich im Amazon-Shop erh?ltlich ist. In das Design sollen Konsumenten-Feedbacks und Kundenbewertungen bei Amazon eingeflossen sein. ?Wie bei allen Gro?h?ndlern ist es auch bei Amazon wichtig, ein Produktsortiment zu bieten, das zu diesem Kanal passt. Das ist auch für einen erfolgreichen Verkauf bei Amazon unerl?sslich, da die bestverkauften Produkte mit den besten Bewertungen zuerst angezeigt werden", sagt ein Unternehmenssprecher von Puma. Laut einer Analyse der E-Commerce-Automation-Plattform Lengow belegte Puma 2021 Platz 2 der Best Performer auf Amazon. Nur Fruit of the Loom liegt weiter vorne. Die US-Marke wickelt fast die gesamte Vertriebsstrategie über Amazon ab.
展开▼
