コロナ禍における美容医療経営の在り方

摘要

市場規模が3,500億円以上の成長産業である国内の美容医療業界では,周知の通り,新型コロナウィルス感染拡大の影響で市場環境や患者ニーズの変化が生じた。そのため開業医は以前にも増して外部環境要因を正しく捉えた経営判断が求められる。ただし今後の感染拡大リスクやそれに伴う経済動向への影響について正確な予測が困難な時期だからこそ,成長市場という市場基盤に着目して,中長期的な経営方針を策定する開業医が多い。潜在市場が大きいと見込まれる美容医療業界では,成熟市場や衰退市場と比較して経営投資の費用対効果が高く,弊社クライアント医院でもコロナ禍に積極投資を行う事例が全国的に増えている。美容外科と美容皮膚科の業際市場が年々拡大していく環境下で,さらなる収益拡大を目指す美容医療業界の開業医は投資先を「機器?ヒト?部屋」の主に3つに分類し，それぞれに「早く?大きく?タイミング良く」投資することが重要となっている。