Von Comebacks und Callcentern

摘要

Der Anspruch ist hoch: PeekCloppen-burg m?chte bis 2026 führender Multi-brand-Omnichannel-RetailerfürMode werden. Auf dem Weg dahin hat das Düsseldorfer Unternehmen jetzt das Allerheiligste jeder Marke angefasst und einem Relaunch unterzogen: das Logo. Im Fokus stehen das -Zeichen im Namen des Traditionsunternehmens und ein Perspektivenwechsel. Das kaufm?nnische Und-Zeichen wird visuell ins Zentrum gerückt, ist in neuem Logo genau so gro? wie die Buchstaben, wird farblich auf die jeweilige Kampagne angepasst und kann so künftig auch allein für die Marke PC stehen. Der neue Markenauftritt soll den Purpose des Unternehmens, den PC in den vergangenen Monaten herausgearbeitet hat, widerspiegeln. In Workshops hatte sich besonders ein Asset herauskristallisiert: Die Kunden kommen zu P C, weil sie das Vertrauen haben, die richtige Garderobe für verschiedene Anl?sse zu finden. Und so formuliert PC das Ziel: ?Creating future memories. Together." ?Die Brand-Strategie und die Klarheit des Purpose sind das Ergebnis einer intensiven Auseinandersetzung mit der Vielzahl an unterschiedlichen Kundinnen und unserer eigenen Identit?t als demokratisches Modeunternehmen", sagt Tewe Maas, Director Marketing Brand Creation der Unternehmensgruppe. ?Besondere Erinnerungen" und das ?Miteinander" stehen künftig im Fokus der Kommunikation. So auch in der ersten Kampagne unter der neuen Markenstrategie. Die diesj?hrige Weihnachtswerbung (Agentur: Jung von Matt Beauty Collective) l?uft unter dem Motto ?Merry Moments". Die Multi-Episoden-Spots laufen auf allen gro?en TV-Sendern in Deutschland und ?sterreich. Au?erdem sind Platzierungen in Print, Out of Home, Online und in den Sozialen Medien geplant.