Die weitverbreitete These, dass die Bedeutung von Marken in Krisenzeiten w?chst, scheint sich bewahrheitet zu haben. Denn in den vergangenen drei Jahren ist sowohl bei Jeans als auch bei Hosen der Anteil derer deutlich gestiegen, die beim Kauf stark auf die Marke achten. Das gilt ebenfalls, wenn auch nicht in gleichem Ausma?, für die Treue der Konsumenten zu einer bestimmten Brand. So greifen über drei Viertel der Befragten immer wieder auf eine ganz bestimmte Marke zurück, sofern sie gef?llt und die Passform stimmt.
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