ДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОФТАЛЬМОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ

摘要

Рассматривается роль рекламного слогана как неотъемлемой составляющей рекламной кампании фармацевтической фирмы. Для оценки воздействия рекламных слоганов на потребителей лекарственных препаратов разработана модель оценки восприятия рекламных слоганов потребителями офтальмологических препаратов. Практическая реализация предлагаемой модели будет способствовать успеху рекламной кампании и повысит эффективность фармацевтической организации в реализации ее маркетинговой стратегии.