ミラノ·パリ2013／2014秋冬生地トレンドとそこに見える欧州繊維産業の中国市場戦略とその対応

摘要

ミラノウニ力2013／14秋冬生地展示会でのキーワードは、クラシックをコンテンポラリー デザインで表現するというものだ。リッチな風合い、プリント、多色のツイード、洗練されたアーバン感覚が主流だ。この厳しい国際市場では、ブレンドと仕上げと色の構成で特徴を出して、品質の高さを訴えることが必要だ。続いてパリのプルミエールヴィジョンでも特異なデザイン、複雑なプリント、それに豊かな色相、さらに生地に機能性を持たせるなど工夫をこらしている。カラー トレンドはミックス調の多色混紡糸が主流で、赤、からし色、青、グリーンが灰色や自然色と組み合わされたものだ。高級天然素材が使われているラグジュアリー製品においても保温性などの機能性が販売のためのプレゼンテーションの要素としては欠かせないものとなりつつあることが、両展示会に共通して見てとれる。ミラノウニカは2012年3月北京で開催されたインターテキスタイルに招待者向けオンリーのパビリオンを設定してイタリア業者の中国進出を支援している。以後2015年まで交互に開かれるインターテキスタイル北京と上海にもこの方式でイタリアのラグジュアリー製品の拡販を目指している。彼らは中国が高級品の市場として急拡大しており、中国人消費者の目は日ごとに肥えてきていて高級ラグジュアリー製品の見分けがついてきていると見ている。今後欧州の対中国進出戦略は日本にとっても目が離せないものとなるだろう。