柔軟剤のニーズ、におい対策がカギ－性·年代別にきめ細かく対応を

摘要

家庭用品市場のなかで、柔軟剤市場がここ数年拡大を続けている。本来の機能に加え、香りを訴求した商品が市場をリードしているからだ。今回、におい（匂い·臭い）や香りを切り口にして、柔軟剤市場における香り訴求商品の拡大要因や、においに対する消費者意識について、データを分析した。活用したデータは、当社（インテージ）の全国小売店パネル調査、全国個人消費者パネル調査、20～60代の女性を対象に実施した生活者調査の3種類。そこから、今後期待される柔軟剤の付加価値を考えていきたい。