Одним iз основних факторiв ефективного функ-цiонування пiдприЕмств у ринкових умовах господарювання Е механiзм цiноутворення, бо цiни - це той важiль, на базi якого будуЕться ринкова система як саморегулювальний Единий економiчний органiзм. За умов вiльних ринкових вiдносин цiна формуЕться на об'Ективному спiввiдношеннi попиту та пропозицii i являЕ собою грошовий вираз вартостi товару, яка вiдтворюЕ суспiльно необхiднi витрати працi, Е джерелом покриття витрат виробництва та обмiну, а також забезпечуЕ певний прибуток. Такий пiдхiд до теоретичного об?рунтування цiни вперше був запропонований Альфредом Маршалом бiльше 100 рокiв тому (замiсть iснуючих на той час уявлень про цiну, що базувались на теорii вартостi), тобто вартiсть товару, з одного боку, визначаЕться витратами виробництва, а з другого,- його користю. При цьому витрати виробництва на ринку представленi пропозицiЕю, а кориснiсть, що визначаЕться покупцем (споживачем),- попитом. Попитi пропозицiя взаЕмодiють мiж собою i визначають ринкову цiну. Такi вихiднi позицii у формуваннi цiни i процесу цiноутворення Е найбiльш визнаними в сучаснiй ринковiй економiцi та незмiнними за умов нормального конкурентного ринку.
展开▼
