塗装の町場（まちば）需要をつかまえるマーケテイングに独自性日本ペイント

摘要

日本ペイントは住宅塗り替えなど町場（まちば）の塗装需要で存在感を高める動きを加速させている。先月発売した上塗り塗料「ニッペ　パーフェクトトップ」は“塗装感”といった塗装職人の“感覚の領域”にまで踏み込hだ意欲作で、町場の需要を担う職人個々への求心力を高める一方、塗り替えを、デザインを楽しむ感性的な価値へと誘導するカラーデザインパッケージ「ハナコレクション（通称·ハナコレ）」による塗り替え実績も年間数千棟規模に膨らむなど、製品、プロモーションの両面で勢いが増してきた。