'Marketing in der modernen Industrie': DNZ-Mitgliederversammlung am 10. Mai 1996 Friedrieft Baxitiann erneut Vorsizender des DNZ-Vorstandes

摘要

Gerhard Zinser, Aufsichtsratsmitglied der ZVN-AG, sprach auf der DNZ-Mitgliederversammlung am 10. Mai 1996 über Marketing in der modernen Industrie. Ohne Marketing ist kein moderner Industriebetrieb heute mehr vorstellbar. Nicht mehr das Produkt bzw.die Produktionstechnik stehen hier im Mittelpunkt sondern die Wünsche und Bedürfnisse aktueller und potentieller Kundengruppen. Erfolgreiches Marketing verlangt in erster Linie, jene Trends herauszufinden, in denen sich die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden widerspiegeln. Diese müssen dann durch einpragsame Leitbilder verstarkt werden. Die richtigen Trends und Leitbilder sind heute allerdings erheblich schwerer zu finden als noch vor ca. 20 Jahren. Die gesellschaftlichen Strukturen sind komplizierter und vielfaltiger geworden. Leitbilder, wie z. B. Optimismus, Freiheit oder Reichtum wirken heute im Gegensatz zu früher kaum noch. Unsicherheit und Angst bei den Verbrauchern sind teilweise an ihre Stelle getreten. Marketing wird damit zunehmend schwieriger. Die wachsende Marktmacht des Handels, verbunden mit der Globalisierung vieler Markte, machen die Aufgaben nicht leichter.