Ausgerechnet ein etwas unappetitliches und überdies exklusives Beispiel muss immer wieder herhalten, wenn es um Nudging geht: die kleine aufgeklebte Fliege in Urinalen öffentlicher Männertoiletten. Durch die Zielfigur soll die Treffgenauigkeit um achtzig Prozent gestiegen sein, und das ohne Sanktionen, ohne Belehrungen, schlicht durch einen spielerischen Anreiz. Mit Informationen aus der Verhaltensökonomie menschliches Verhalten steuern: Das hat Konjunktur, nicht nur im Marketing, sondern auch in der Politik. Sogar der diesjährige Wirtschaftsnobelpreis trägt dem Rechnung. Er ging an Richard Thaler, der den Begriff „Nudging" geprägt und bekannt gemacht hat. Gabriele Kammerer hat mit den WZB-Ökonomen Steffen Huck und Dorothea Kübier gesprochen - nicht über Stubenfliegen.
展开▼
