Weniger Lifestyle, mehr Leistung

摘要

Gewinnwarnung, Sparprogramm, Fluktuation in der Führungsriege: Puma machte zuletzt nur negative Schlagzeilen. Jetzt meldet sich das Mutterunternehmen des Sportartiklers zu Wort: PPR kündigt an, die gesunkene Rentabilität seiner deutschen Sporttochter „so schnell wie möglich" verbessern zu wollen. Dies soll über eine „klarere Produktaussage" und eine Marketingstrategie erfolgen, die stärker auf das Produkt als auf das Image fokussiert ist, so Jean-Francois Palus, Spartenchef von Sport und Lifestyle bei PPR. Längerfristig müsse die Organisation Pumas an das schnelle Wachstum der Marke in den vergangenen fahren angepasst werden.