Das House of Brands baut um

摘要

Bildhafte Ausdrücke in Firmennamen haben Vor- und Nachteile. Zum einen prägen sie sich leichter ins Gedächtnis ein. Zum anderen bergen sie immer die Gefahr, dass ihre Namensträger an ihnen gemessen werden. Das könnte auch dem House of Brands passieren. Die Hamburger Otto Group hatte die Gesellschaft im Mai 2012 mit dem Ziel gegründet, möglichst viele Mode- und Lifestyle-Marken des Konzerns unter einem Dach zu bündeln, um sie gemeinsam entwickeln und führen zu können. Doch bis heute zählt das Markenhaus - wie zur Eröffnung - nur zwei Mieter: die beiden Lifestyle-Marken H.I.S und Arqueonautas.