Es sind im Grunde dieselben Schnürstiefeletten. Von außen. Beide knöchelhoch. Beide aus PU. Beide beige. Die einen kommen ungefüttert für 79 Euro auf den Markt - und bleiben liegen. Die anderen - mit wolligem Futter ausgeschlagen, dafür mit 89 Euro VK zehn Euro teurer- stehen einen Monat später in den Läden - und sind ruckzuck ausverkauft. Auf allen Kanälen. „Es ist irre", sagt Martin Krist, Global Business Manager Sho-es bei Esprit, „alte Prinzipien wackeln, die Märkte sind so dermaßen volatil und unüberschaubar geworden - es fehlt der rote Faden." Von ähnlichen Beobachtungen berichtet der Handel landauf, landab. Ließ sich bisher ein Artikel deutschlandweit als Renner - oder umgekehrt als Penner - ausmachen, funktioniert er jetzt an Standort A vielleicht sehr gut, an Standort B indes so gar nicht.
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