Planvoll reduzieren, adäquat werben!

摘要

Die Frühjahr/Sommer-Saison ist im Modefachhandel durchwachsen verlaufen. Zwar passte die Witterung im Großen und Ganzen, dennoch dürfte die Mehrzahl der Modehäuser per Ende Mai im niedrigen einstelligen Prozentbereich unter dem Vorjahr liegen. Allerdings waren die Vorlagen aus 2014 meist recht positiv. Vor diesem Hintergrund mehren sich seit Anfang Juni die Preisaktionen. Diese betreffen jedoch vielfach Übergangsware und ältere Monatsprogramme. Und die Preisabschläge sind zudem oft moderat. Die „Sale"-Plakate im Schaufenster suggerieren dem Kunden - und dem Wettbewerb -jedoch meist umfassendere Reduzierungen als sie tatsächlich vorgenommen wurden. Jeder Modehändler sollte sich deshalb vor einer überstürzten „Preis-Reaktion" erst einmal über die tatsächliche Situation beim Mitbewerber informieren.