MAILAND

摘要

Schaun mer mal, dann sehn mer schon. Oder vielmehr: Jetzt schauen, später kaufen. Die Mailänder Designer scheinen es eher mit dem Lebensmotto des Kaisers Franz Beckenbauer zu halten als mit allzu hektischer digital gesteuerter Betriebsamkeit. Denn ganz anders als in New York oder London, wo - befeuert von großen, Marketing-getriebenen Unternehmen wie Hilfiger oder Burberry - das Thema Buy now, wear now den gesamten Schauenkalender überschattete, spielt diese Diskussion in Italien keine Rolle. Einzelne Kapselkollektionen wie bei Moschino gibt es schon - immer wieder. Aber davon abgesehen konzentrieren sich die Kreativen in Mailand auf ihr Business und traditionelle Rhythmen. Kein Wunder, zu breit ist fast durchgängig der Anteil an Who-lesale-Vertrieb, der das Geschäft bestimmt. Und das ist auch ohne eine Neuordnung der Saisons schon schwer genug. Die großen Häuser, mal abgesehen vom aktuellen Gucci-Hy-pe, haben fast durchweg mit Umsatzrückgängen zu kämpfen, Prada genauso wie Tod's und Cavalli. China und Russland schwächein. Investitionen in Retail zahlen sich nicht immer aus. Die Zeiten sind stürmisch, vielleicht stürmischer denn je. Da scheint es nur natürlich, dass viele der Trends, die jetzt zum nächsten Frühjahr auf den Laufstegen propagiert werden, nicht revolutionär oder über die Maßen spektakulär sind. Es geht um Evolution statt um Revolution. Viele Themen sind bekannt, bereits kommerziell erprobt. Es geht um Mustervielfalt, Reichtum und Dekoration, um Frische über Streifen und Karos und nicht zuletzt um Lässigkeit und Komfort über Sport-und Athleisure-Einflüsse. Allesamt Themen, die seit zwei, drei Saisons tonangebend sind und in einigen Sortimenten reüssieren. Das Bild ist licht und hell, vermittelt Optimismus, Leichtigkeit und Fröhlichkeit. Außerdem lassen sich Drucke und markante dekorative Elemente sehr gut online darstellen, was mit Blick auf digitale Umsätze dann doch immer stärker in den Fokus rückt.