Mehr Premium, weniger Kommerz

摘要

An den Eckpreislagen wird auch weiterhin nicht gerüttelt. So weit, so bekannt. Dass an der 89 und 99 Euro-Marke im Upper Mainstream des Hosenmarktes kaum ein Weg vorbeiführt, dürfte wohl niemanden überraschen. Überraschend und zugleich richtungsweisend ist jedoch bereits die einzelne Gewichtung der beiden Eckpreislagen.Denn bei 99 Euro VK-Preis geht inzwischen deutlich mehr als bei 89 Euro. Für 85% und damit die überwältigende Mehrheit der befragten Einkaufsverantwortlichen liegt hier die mit Abstand abverkaufsstärkste Preiskategorie. Dass die Tendenz klar in Richtung 100 Euro und auch darüber hinaus geht, liegt mitunter darin begründet, dass höhere Bons in Zeiten sinkender Frequenzen vom Handel dringend benötigt werden, um die Rückgänge im Mengengeschäft zu kompensieren.Galt die 100 Euro-Hürde für die Stammlieferanten innerhalb der Kompetenzabteilung früher noch als eine Art Sakrileg, verschieben sich die Anteile nun immer häufiger in den Premium-Bereich.