Schuh-Größen

摘要

Die beiden größten Sportartikelhersteller der Welt dominieren den Sneaker-Markt in einer Weise, die immer wieder Kritiker auf den Plan ruft. Zuletzt den britischen Sportfilialisten Sports Direct, der sich an den Praktiken von Nike und Adidas stört. Unter anderem würden diese sich „ohne ersichtlichen Grund" weigern, einen Großteil der Handelspartner mit Key-Pieces zu beliefern. In der Tat: Die Home of Classics-Modelle von Adidas Originals findet man bei Sports Direct ebensowenig wie den Air Max React 270 von Nike - nur zwei Beispiele für die globalen Sneaker-Topseller der Stunde. Doch Gründe für diese Vetriebspolitik gibt es natürlich durchaus. Nike und Adidas machen keinen Hehl aus ihrer Strategie: Beide Marken wollen immer stärker kontrollieren, wo und wie ihre Produkte verkauft werden. Bereits vor zwei Jahren erklärte Nike beim Investorentag, welche Bedeutung einige wenige strategische Partner in Zukunft haben würden: 2016 war Nike weltweit bei 30.000 Einzelhändlern an über 110.000 Points of Sale vertreten - von denen allerdings viele nicht die Erwartungen erfüllten, die die Kunden an einen Nike-Touchpoint stellen, so die Nike-Oberen.